網(wǎng)紅怎么推廣（網(wǎng)紅推廣）

隨著(zhù)越來(lái)越多的品牌借助網(wǎng)絡(luò )紅人宣傳產(chǎn)品、品牌并獲得成功之后，許多人看到了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的巨大潛力，并想要著(zhù)手網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但不得不承認的是，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)并非想象中那么簡(jiǎn)單！

但是通過(guò)本文，你將可以有效的啟動(dòng)你的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。和環(huán)新一起通過(guò)以下步驟開(kāi)始2019的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)之旅吧

1.什么是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)？

2.為什么我們要進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)？

3.如何判斷你的產(chǎn)品適不適合網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)？

4.如何進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

制定網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)策略

如何找到產(chǎn)品的潛在受眾

如何找網(wǎng)紅？

如何與網(wǎng)紅進(jìn)行聯(lián)系和合作

如何衡量網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成效

1、什么是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，也稱(chēng)之為 Influncer Marketing, 主要是依靠有影響力的網(wǎng)紅傳遞產(chǎn)品和品牌信息，來(lái)吸引潛在受眾獲得轉化。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是眾多數字營(yíng)銷(xiāo)手段中的一種，它同社交營(yíng)銷(xiāo)和內容營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)極為密切的關(guān)系。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通常通過(guò)以下方式展開(kāi)：

贊助

產(chǎn)品展示

推薦

名人代言

博客

簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)就是指是在某個(gè)特定領(lǐng)域或社群中，找到有名氣并且有影響力的人，來(lái)宣傳和推廣產(chǎn)品或者是品牌。

2、我們?yōu)槭裁匆M(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

在互聯(lián)網(wǎng)出現之前，電視無(wú)疑是消費者可以接觸到的唯一的大眾媒體。 但是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及Facebook，YouTube，Instagram等社交平臺的普及，消費者可以無(wú)限自由的選擇他們希望觀(guān)看的內容。這就給品牌帶來(lái)了難題-接觸消費者變得越來(lái)越難。

而網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)正好解決了這一問(wèn)題. 毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當下最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，作為品牌或者是企業(yè)，越早的開(kāi)始這一活動(dòng)，獲得的先發(fā)效應就會(huì )越明顯。

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)-建立信任感

越來(lái)越多的選擇，讓消費者無(wú)從下手，他們對品牌及其營(yíng)銷(xiāo)策略也越來(lái)越懷疑，所以建立信任感至關(guān)重要。而通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)紅會(huì )將品牌分享給已經(jīng)建立信任關(guān)系的人群。消費者會(huì )打消對品牌的懷疑態(tài)度，相信網(wǎng)紅所推薦的產(chǎn)品。

營(yíng)銷(xiāo)成果快速可見(jiàn)

一項長(cháng)期不產(chǎn)生收益的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，你能堅持多久呢？

追根究底，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最終目的是為了獲得高的投資回報率的。

而網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)正是一種見(jiàn)效非?？斓臓I(yíng)銷(xiāo)手段，可以幫助你在短期內提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量和轉化。

以 Daniel Wellington 為例

增強品牌意識

提高品牌知名度是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要目標之一，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在增強品牌意識方面卓有成效。有效的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì )使品牌看起來(lái)更加的真實(shí)和受歡迎。

創(chuàng )造新的內容

眾所周知，品牌公司會(huì )雇傭大型的的營(yíng)銷(xiāo)團隊來(lái)生成創(chuàng )意內容，而營(yíng)銷(xiāo)計劃都是圍繞內容展開(kāi)的。隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的展開(kāi)和升級，品牌內容就會(huì )產(chǎn)生病毒式的傳播效果。而網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)恰恰彌補了內容營(yíng)銷(xiāo)的短板-從用戶(hù)的角度出發(fā)，來(lái)證明產(chǎn)品的效果，同時(shí)便也成為了內容營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。

3、如何判斷你的產(chǎn)品適不適合網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

我們都知道網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是一種效果非常好的營(yíng)銷(xiāo)手段。但是不幸的是，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)并不適用于所有的產(chǎn)品、行業(yè)、內容和場(chǎng)景。那么，如何判斷你的產(chǎn)品適不適合網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)呢？我們從以下幾個(gè)方面來(lái)分析

01. 你的產(chǎn)品是否具有吸引力和話(huà)題性

在開(kāi)始網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)之前，首先要確定你的產(chǎn)品是否能引起消費者的注意。

每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)主題，只有該主題受到歡迎才能獲得成功。那么我們如何知道產(chǎn)品是否具有吸引力呢？

你會(huì )經(jīng)常在新聞或者是社交媒體上面看到與產(chǎn)品相關(guān)的話(huà)題嗎？

市場(chǎng)上目前已有多少類(lèi)似產(chǎn)品？競爭如何？

產(chǎn)品是否具有廣泛的受眾基礎？

消費者會(huì )因為了解或使用你的產(chǎn)品感到興奮嗎？

如果你的產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足以上的這些條件，那么OK，你的產(chǎn)品至少已經(jīng)有50%成功的可能性了。

但是如果你的產(chǎn)品是利基產(chǎn)品（Niche Product, 特指針對性、專(zhuān)業(yè)性很強的產(chǎn)品）， 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是不合適的。一般性或者是廣泛性的產(chǎn)品往往在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方面能取得更好的成效。

02. 品牌是否有專(zhuān)業(yè)的設計營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格

在確定了你的產(chǎn)品具有吸引力和話(huà)題性之后，接下來(lái)需要考慮的就是品牌設計定位的問(wèn)題。

專(zhuān)業(yè)的品牌設計以及風(fēng)格定位可以讓消費者更容易識別你的品牌。同時(shí)還能起到以下的作用：

傳遞明確的品牌價(jià)值觀(guān)和信息

和消費者建立信任感

建立品牌在消費者中間的信譽(yù)，提升品牌忠實(shí)度

在之前，你可能已經(jīng)進(jìn)行過(guò)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，很少或者是沒(méi)有考慮到品牌設計定位這一問(wèn)題。但是現在不同了，因為競爭太激烈了。擁有專(zhuān)業(yè)的品牌設計以及定位是品牌和產(chǎn)品具有長(cháng)久競爭力的關(guān)鍵。

03. 是否進(jìn)行了社交營(yíng)銷(xiāo)

社交營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的命脈，可以說(shuō)脫離了社交的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)絕對會(huì )一敗涂地。社交平臺有很多：Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube,Twitter,Snapchat, Vine, 等成百上千個(gè)社交網(wǎng)站，你不必一一涉獵。挑出其中效果好的平臺，或者是使用社交平臺統一管理工具都是一個(gè)省時(shí)省力的好辦法。

社交平臺將為你的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供助力，當網(wǎng)紅轉發(fā)、推薦你的產(chǎn)品的時(shí)候，你就可以利用這些內容和消費者進(jìn)行更加深入的互動(dòng)。

04. 是否存在影響消費者的行業(yè)網(wǎng)紅

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)始于互動(dòng)。而我們進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)需要的是和產(chǎn)品潛在受眾進(jìn)行互動(dòng)，這樣才能吸引到目標流量。

因此，在找相關(guān)的網(wǎng)紅的時(shí)候，我們要找的也是與行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)紅。如果我們的產(chǎn)品是口紅，那么我們選擇的應該是美妝博主之類(lèi)的，而不是應用營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。

確保根據受眾類(lèi)型、內容、風(fēng)格以及參與度挑選網(wǎng)紅，這會(huì )保障營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的順利進(jìn)行。

4、如何進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

在互聯(lián)網(wǎng)出現之前，電視無(wú)疑是消費者可以接觸到的唯一的大眾媒體。 但是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及Facebook，YouTube，Instagram等社交平臺的普及，消費者可以無(wú)限自由的選擇他們希望觀(guān)看的內容。這就給品牌帶來(lái)了難題-接觸消費者變得越來(lái)越難。

01. 制定切實(shí)可追蹤的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)策略

沒(méi)有切實(shí)可行的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)策略，你不可能走的太遠。但不幸的是，大多數的品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員都忽略了這一點(diǎn)。他們走一步看一步，但是由于沒(méi)有清晰明確的策略，導致一切變得非常復雜，嚴重影響營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)度和營(yíng)銷(xiāo)成果。

一份完整詳細的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)策略涉及到目標制定、受眾定位、平臺、網(wǎng)紅選擇、活動(dòng)預算、活動(dòng)追蹤以及成效分析等環(huán)節。

關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)目標制定，可參考《外貿企業(yè)如何做視頻營(yíng)銷(xiāo)：從取材到分析》。制定追蹤原理基本上是一樣的。但具體的營(yíng)銷(xiāo)目標可能會(huì )有所不同。企業(yè)可根據自身產(chǎn)品已經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要選擇目標：

02. 如何找到產(chǎn)品的潛在受眾

你必須先了解你的受眾，這樣你才能找到影響這些人的網(wǎng)紅。長(cháng)久以來(lái)，關(guān)于受眾的研究一直是營(yíng)銷(xiāo)人員必須要面對的一大問(wèn)題。這也就意味著(zhù)找到潛在受眾并非如此簡(jiǎn)單。

03. 如何找網(wǎng)紅

社交平臺是一個(gè)很大的活動(dòng)平臺，這也就意味著(zhù)網(wǎng)紅的數量也是非常多的，網(wǎng)紅質(zhì)量更是參差不齊。那么我們該如何判斷網(wǎng)紅質(zhì)量，挑選適合我們產(chǎn)品的網(wǎng)紅呢？

判斷網(wǎng)紅質(zhì)量

a、相關(guān)性

首先要確保我們找到的網(wǎng)紅是跟產(chǎn)品相關(guān)的，這樣才有可能能吸引到潛在的受眾和流量。我們可以通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)紅的社交賬號，了解其社交賬號之前所發(fā)的動(dòng)態(tài)是否與你要傳遞的信息一致。仔細閱讀網(wǎng)紅的個(gè)人資料，了解她的粉絲是什么類(lèi)型的消費者。

b、真實(shí)度

當心買(mǎi)粉絲的網(wǎng)紅！粉絲數是我們衡量網(wǎng)紅的社交品牌效應的一個(gè)重要指標。任何人都不可能在短短幾天時(shí)間內積累上千萬(wàn)的粉絲。

雖然購買(mǎi)的粉絲有助于提升品牌的社交影響力，但是它對于提升品牌價(jià)值和銷(xiāo)售轉化的價(jià)值幾乎為0.那么如何檢驗網(wǎng)紅是不是買(mǎi)了粉絲呢？你可以使用FollowerCheck等軟件，檢測賬戶(hù)是否有僵尸粉。

c、粉絲數以及覆蓋率

上面我們也提及到，粉絲數是衡量網(wǎng)紅品牌效應的重要指標之一。真實(shí)的粉絲數可以為我們選擇網(wǎng)紅提供有效的參考。而帖文的覆蓋率則是粉絲質(zhì)量以及內容質(zhì)量的一項重要參考標準。但需要注意的是，不要把覆蓋率當做衡量的唯一指標。相對于覆蓋率來(lái)說(shuō)，我們更應該關(guān)注的是，帖文給我們的網(wǎng)站帶來(lái)的流量、主頁(yè)的粉絲、以及銷(xiāo)售額上的提升。

d、發(fā)帖頻率

一般而言，網(wǎng)紅們發(fā)帖的頻率與其流量和回訪(fǎng)率之間有著(zhù)直接的聯(lián)系。與網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)一樣，內容需要多次曝光才能讓訪(fǎng)問(wèn)者點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，甚至是再次回到你的網(wǎng)站上面。

網(wǎng)紅定期發(fā)布高質(zhì)量的內容，粉絲更有可能參與、分享和收藏。而不經(jīng)常發(fā)帖的網(wǎng)紅，粉絲流失率是非常嚴重的。

e、參與度

比影響力更重要的是粉絲的參與度。為什么？因為這表明他們的粉絲中有多少人對他們的內容真正感興趣?；旧峡梢泽w現網(wǎng)紅對粉絲購買(mǎi)決策的影響程度。 既然已經(jīng)知道什么樣的網(wǎng)紅才是高質(zhì)量的網(wǎng)紅，那么我們去哪里找網(wǎng)紅呢？推薦大家3種方式：

找網(wǎng)紅方法

NO.1、Google搜索

毫無(wú)疑問(wèn)，搜索引擎是一個(gè)非常強大的工具。通過(guò)搜索引擎我們很容易找到我們想要的網(wǎng)紅類(lèi)型，比如美妝博主。

我們很容易就搜到了關(guān)于美妝博主的信息，但如果想要雇傭她們，還要一一的做調查，這個(gè)可能需要花費很長(cháng)的時(shí)間。

NO.2、通過(guò)社交媒體找網(wǎng)紅

為你的產(chǎn)品或者品牌找到合適的網(wǎng)紅的最簡(jiǎn)單方法就是找到那些正在談?wù)擃?lèi)似產(chǎn)品的人。通常我們通過(guò)社交媒體自帶的搜索功能、#標簽功能， 都可以順利的找到我們需要的網(wǎng)紅。

No. 3、通過(guò)網(wǎng)紅平臺找網(wǎng)紅

網(wǎng)絡(luò )上現在有很多的工具和專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)紅平臺，有的收費有的免費，都可以幫助我們快速的找到我們想要的網(wǎng)紅。相對于谷歌搜索和社交媒體找網(wǎng)紅，通過(guò)工具和網(wǎng)紅平臺找網(wǎng)紅可以更加直觀(guān)的看到網(wǎng)紅們的社交媒體狀況，方便了我們的查找和篩選。

下面為大家推薦10款強大的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)工具和平臺:

#1 – BuzzSumo

BuzzSumo是一款非常強大的社交營(yíng)銷(xiāo)工具，可用于熱門(mén)話(huà)題研究和網(wǎng)紅的挑選。值得一提的是平臺支持網(wǎng)紅搜索功能。我們可以通過(guò)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞找到相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)紅。

平臺支持兩種方式找網(wǎng)紅-博客和發(fā)布的內容

我們可以按照以下的內容對網(wǎng)紅進(jìn)行排序：

頁(yè)面權重

域名權重

Twitter粉絲數量

Twitte帖文轉發(fā)率

回復率

平均轉推數量

Instagram 權重

#2 – Upfluence

如果你想一站式管理你的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，那么Upfluence絕對是最佳的選擇方案。它不僅可以幫你找到產(chǎn)品相關(guān)的高質(zhì)量網(wǎng)紅，而且可以管理你的廣告賬戶(hù)，并衡量其成效。

Upfluence擁有超過(guò)100萬(wàn)的龐大網(wǎng)紅數據庫。你可以通過(guò)平臺提供的高及搜索功能和過(guò)濾功能（如地理位置、社交平臺、語(yǔ)言等）來(lái)挑選合適的網(wǎng)紅。

在平臺上面我們可以清楚的看到網(wǎng)紅們的統計信息，包括社交媒體粉絲數、最新帖文、參與度、月訪(fǎng)問(wèn)人數以及網(wǎng)紅的個(gè)人社交治療。值得一提的是，平臺允許批量向網(wǎng)紅發(fā)送聯(lián)系信息。

通過(guò)Upfluence，你可以輕松的找到網(wǎng)紅的聯(lián)系方式，輕松的管理廣告，最終廣告成效。

＃3 - BuzzStream

BuzzStream的的操作方法和上面的兩個(gè)平臺，差不多。通過(guò)搜索關(guān)鍵詞找到產(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)紅，同時(shí)可以利用語(yǔ)言、國家、內容類(lèi)型查找有影響力的人

我們可以根據總體評分、PageRank，MozRank，權重、外鏈或者是社交指標對結果進(jìn)行排名。當然我們也可以在BuzzStream 上面訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)紅的社交賬號和博客。

除此之外，值得一提的是，BuzzStream提供各種郵件模板，可以批量發(fā)送郵件給網(wǎng)紅。同時(shí)可以幫你設置自動(dòng)跟進(jìn)，或者是后續提醒。

＃4 - FameBit

FameBit會(huì )根據內容要求將品牌與相關(guān)的YouTube網(wǎng)紅匹配。

如果你想用精彩的視頻內容來(lái)吸引潛在消費者，這個(gè)平臺無(wú)疑是最好的選擇。它可以幫你聯(lián)系到頂級的內容制作人和發(fā)行人，輕松定制各種精彩視頻內容。同時(shí)還可以實(shí)現多個(gè)社交平臺的整合營(yíng)銷(xiāo)，統一管理各種評論信息。

＃5 - Pitchbox

Pitchbox是一個(gè)綜合性的內容營(yíng)銷(xiāo)平臺。我們可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索找到適合我們產(chǎn)品或者是品牌的網(wǎng)紅。 你可以使用平臺的自定義宣傳活動(dòng)，讓相關(guān)的網(wǎng)紅主動(dòng)找到你。

Pitchbox同樣擁有電子郵件模板可供使用，并對那些沒(méi)有回復的網(wǎng)紅進(jìn)行自動(dòng)的跟進(jìn)。

＃6 - NinjaOutreach

NinjaOutreach是一款全球性的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)工具，上面擁有2500萬(wàn)博主和社交媒體網(wǎng)紅。

你可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的網(wǎng)紅，并通過(guò)博客，公司，網(wǎng)紅等標簽進(jìn)行過(guò)濾。

這個(gè)平臺同樣提供郵件模板以供聯(lián)系相關(guān)網(wǎng)紅，同時(shí)擁有自動(dòng)跟進(jìn)功能。

＃7 - GroupHigh

GroupHigh是一個(gè)擁有1500萬(wàn)活躍博主和網(wǎng)紅的營(yíng)銷(xiāo)平臺，你可以通過(guò)內容、覆蓋、社交關(guān)注度，位置等過(guò)濾器篩選相關(guān)的網(wǎng)紅。

在平臺上，我們還能看到不同網(wǎng)紅日常營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，使用的促銷(xiāo)策略，比如贈品和贊助帖子等。

平臺支持同時(shí)管理多少個(gè)社交平臺賬號。提供免費的郵件模板。

＃8 - HYPR

HYPR是一款免費的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)工具，上面擁有超過(guò)1000萬(wàn)網(wǎng)紅。在平臺上面我們可以通過(guò)搜索過(guò)濾功能找到產(chǎn)品的相關(guān)網(wǎng)紅，并查看他們的社交賬號信息。

＃9- Popular Chips

Popular Chips同樣是一款免費的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)工具，它可以向我們展示網(wǎng)紅粉絲的人口統計信息（包括語(yǔ)言、國家。年齡等）。平臺還會(huì )提供營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化報告，幫助優(yōu)化廣告KPI。同時(shí)平臺還提供競爭對手的營(yíng)銷(xiāo)策略以及信息。

＃10 NeoReach

NeoReach平臺擁有300萬(wàn)網(wǎng)紅數據，他們提供搜索功能、網(wǎng)紅的社交營(yíng)銷(xiāo)帖文內容、實(shí)時(shí)報告等功能。值得一提的是，平臺提供了40多個(gè)過(guò)濾器用于網(wǎng)紅的篩選。

04, 如何與網(wǎng)紅進(jìn)行聯(lián)系和合作

與網(wǎng)紅進(jìn)行聯(lián)系最直接簡(jiǎn)單有效的方式就是通過(guò)網(wǎng)紅平臺提供的郵件模板，批量聯(lián)系網(wǎng)紅。當然，單純文字的方式是很難打動(dòng)網(wǎng)紅的，所以你需要提供點(diǎn)“甜頭”給網(wǎng)紅，通常有以下的幾種方式：

提供傭金

獨家內容或者是代言

免費的產(chǎn)品或者是樣本

持久的促銷(xiāo)折扣或者是特權、VIP

為網(wǎng)紅的網(wǎng)站或者社交賬號引流

當然，如果你不想通過(guò)平臺，也是有解決方案的，只不過(guò)需要你耐心的去“圖謀”，常用技巧分享如下：

Step1: 找到網(wǎng)紅，并建立聯(lián)系：可以通過(guò)關(guān)注社交媒體賬號，轉發(fā)網(wǎng)紅帖文、博客，參與互動(dòng)等方式與網(wǎng)紅建立聯(lián)系。

Step2：進(jìn)行初步接觸。通過(guò)社交建立建立初步聯(lián)系之后，我們就要通過(guò)社交直接發(fā)消息、發(fā)個(gè)性電子郵件等方式，與網(wǎng)紅取得直接聯(lián)系。

Step3: 確定報酬：一旦博主或者是網(wǎng)紅有興趣和你進(jìn)行合作，那么接下來(lái)就要考慮報酬的問(wèn)題

Step4: 如果網(wǎng)紅滿(mǎn)意你給的報酬，那么接下來(lái)，你就要提出來(lái)你的要求了。最好是通過(guò)電子郵件進(jìn)行正式的說(shuō)明。比如你想8折出售1000款口紅，那么你就要規定好，網(wǎng)紅發(fā)的帖子的數量、平臺、時(shí)間段、購買(mǎi)鏈接等問(wèn)題。在與網(wǎng)紅交流時(shí)，一定要一一說(shuō)明。

Step5: 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)跟進(jìn)和效果追蹤。與所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一樣，你要確保有辦法衡量你的付出是否值得。這個(gè)就要考慮到前期設置目標的達成情況和ROI情況。

下面一些有效的和網(wǎng)紅進(jìn)行溝通的Email模板，分享給大家:

05. 如何衡量網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成效

任何的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是以盈利為目的的。那么我們該如何衡量網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成效呢？

首先，我們要考慮的就是我們的投資回報比例，簡(jiǎn)稱(chēng)為ROI. 公式是這樣的：

另外一個(gè)我們需要重點(diǎn)考慮的就是我們的目標達成情況。剛開(kāi)始我們就說(shuō)了制定網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)策略的重要性，那么對目標的衡量，其實(shí)也是我們對整個(gè)方案和活動(dòng)的檢驗。

我們從覆蓋一直到轉化，可以將整個(gè)過(guò)程分為5部分：意識階段、考慮階段、購買(mǎi)階段、忠實(shí)者、擁護者。

我們的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要涉及的是前3個(gè)階段，這也是我們需要重點(diǎn)衡量的。

意識階段：你可以獲得覆蓋、觀(guān)看、展示等方面的信息，我們更多的是獲得品牌意識方面的成效

考慮階段：我們需要重點(diǎn)關(guān)注的是點(diǎn)擊次數、內容觀(guān)看、參與度等重要指標

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