包年推廣效果怎么樣(移動(dòng)包年寬帶)
應該是在2015年的時(shí)候,我看到有同行說(shuō)賣(mài)百度競價(jià)包年,有的人說(shuō)產(chǎn)品好,有的人說(shuō)效果不好。而到現在,我們發(fā)現競價(jià)包年還是有公司在賣(mài),而且做這塊業(yè)務(wù)的大公司小公司還越來(lái)越多了。說(shuō)明競價(jià)包年現在的市場(chǎng)越來(lái)越大了,那么這款產(chǎn)品到底怎么樣了?跟企業(yè)自己投百度競價(jià)相比又有哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)呢,今天我們來(lái)一起看看。
首先我們要知道什么是競價(jià)包年?簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)吧,如果一個(gè)企業(yè)投百度競價(jià)推廣,需要去百度公司開(kāi)戶(hù),比如一萬(wàn)塊錢(qián)。需要有人專(zhuān)門(mén)管理競價(jià)賬戶(hù),要投放哪些區域,什么時(shí)間段投放,每日推廣預算多少等等,是按照點(diǎn)擊來(lái)扣費的。
而競價(jià)包年了,跟SEO一樣也是我們網(wǎng)絡(luò )公司做的,我們跟百度簽訂了框架協(xié)議,在KA競價(jià)賬戶(hù)里面去投放這些關(guān)鍵詞。所以也是投放在百度競價(jià)位置,但是不按照點(diǎn)擊收費,每個(gè)關(guān)鍵詞按年來(lái)收費,比如生產(chǎn)制造行業(yè)0指數的詞投上海5*8小時(shí),一個(gè)詞幾千塊一年。(因為有的詞雖然是0指數,但是每個(gè)詞的日均搜索量不一樣,所以?xún)r(jià)格也會(huì )不一樣。)而且網(wǎng)絡(luò )公司還給打理競價(jià)賬戶(hù),做創(chuàng )意投放,屏蔽惡意點(diǎn)擊等等。試問(wèn),這樣的競價(jià)包年,你喜歡嗎?
然后我們來(lái)對比下百度競價(jià)與競價(jià)包年:
百度競價(jià)優(yōu)點(diǎn):
1、見(jiàn)效快:在百度開(kāi)戶(hù)后,馬上就可以投放廣告,排名一般都是1-5位,只要舍得花錢(qián),排名一般會(huì )很高,位置可以自己控制。
2、關(guān)鍵詞不分難易程度,不論多么熱門(mén)的關(guān)鍵詞,只要你想做,只要你舍得花錢(qián),你都可以進(jìn)入前幾位。
3、關(guān)鍵詞數量也沒(méi)有限制,可以在后臺設置無(wú)數的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣,數量自己控制,沒(méi)有任何限制。
4、每日推廣預算也可以自由設置,超過(guò)預算后廣告自動(dòng)下線(xiàn)。
5、可按照區域、時(shí)間段來(lái)投放廣告,而且還可以隨時(shí)停止廣告投放,避免浪費時(shí)間和錢(qián)。
6、現在投企業(yè)網(wǎng)站或者基木魚(yú)落地頁(yè)都可以自定義路徑去投放,很精準。
百度競價(jià)缺點(diǎn):
1、價(jià)格高昂:競爭激烈的詞,單次點(diǎn)擊價(jià)格可以達到十幾塊幾十塊甚至幾百塊的,點(diǎn)得厲害的一個(gè)月可能消耗大幾萬(wàn)塊甚至幾十萬(wàn)的。這也決定了一般大企業(yè)才會(huì )長(cháng)期去做競價(jià)。
2、管理麻煩:如果要保證位置和控制成本,需要每天都打理競價(jià)賬戶(hù),設置合適的價(jià)格來(lái)進(jìn)行競價(jià)。
3、惡意點(diǎn)擊:競價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多,你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著(zhù)無(wú)聊的人給惡意點(diǎn)擊消費掉了,這些人不會(huì )給你帶來(lái)任何效益,而且你也無(wú)法預防。
4、穩定性差:一旦別人出的價(jià)格比你的高,那你就會(huì )排名落后;一旦你的賬戶(hù)中每天的預算消費完了,那你的排名立刻就會(huì )消失。
5、百度競價(jià)帶有商業(yè)廣告字樣,對于有的用戶(hù)比較反感廣告,就不會(huì )點(diǎn)擊了。
競價(jià)包年優(yōu)點(diǎn):
1、競價(jià)包年一次性收取一年費用,不存在點(diǎn)擊收費,基本上幾個(gè)詞一年幾萬(wàn)塊錢(qián),對于想投百度競價(jià)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)也是可以接受的。特別是對于生產(chǎn)制造的企業(yè)來(lái)說(shuō),一年在百度投個(gè)幾萬(wàn)塊錢(qián),做競價(jià),做SEO,而只要能帶來(lái)幾個(gè)訂單,基本上就是賺大發(fā)了。所以性?xún)r(jià)比還是相當高的。
2、競價(jià)包年是由網(wǎng)絡(luò )公司來(lái)打理競價(jià)賬戶(hù),不需要企業(yè)專(zhuān)門(mén)招專(zhuān)員來(lái)管理,或者找競價(jià)托管公司,可以說(shuō)又一步減少了成本。
3、競價(jià)包年投放的關(guān)鍵詞排名更好,展現量更多。排名=出價(jià)*質(zhì)量度,這個(gè)質(zhì)量度包含賬戶(hù)的質(zhì)量度和關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,因為是KA賬戶(hù)投放的,所以賬戶(hù)的質(zhì)量度和權重要高于普通的競價(jià)賬戶(hù)。(普通的競價(jià)賬戶(hù)不是一直投放的,而且一年消耗沒(méi)多少錢(qián),而KA賬戶(hù)一直投放,每年消耗的錢(qián)就是驚人的。)關(guān)鍵詞質(zhì)量度就是關(guān)鍵詞的創(chuàng )意,包含TDK的寫(xiě)法、廣告的樣式:一般有文字,圖文,視頻閃投等樣式。網(wǎng)絡(luò )公司想掙錢(qián)就必須要把關(guān)鍵詞質(zhì)量度做好,這樣質(zhì)量度比較高,相對來(lái)說(shuō)出價(jià)可以低點(diǎn),而排名還可以比較好,又吸引用戶(hù)點(diǎn)擊,增加展現量。
競價(jià)包年缺點(diǎn):
1、競價(jià)包年是按照關(guān)鍵詞包年來(lái)收費的,一個(gè)詞收費都是幾千塊一年,所以要選好關(guān)鍵詞。如果企業(yè)之前既沒(méi)有做過(guò)百度競價(jià),也沒(méi)有做過(guò)SEO,一般不太建議做競價(jià)包年,因為都不知道哪些詞效果比較好。
2、競價(jià)包年按照城市投放的時(shí)候可能有誤差,比如投江浙滬5*8,或者投全國,有時(shí)候你會(huì )發(fā)現在有的城市可能搜不到廣告??赡苁怯捎诰W(wǎng)絡(luò )緩存原因出現的偏差,也有可能是IP被屏蔽了。
3、并不是所有行業(yè)都適合做。有的行業(yè)關(guān)鍵詞太熱門(mén),點(diǎn)擊費用太高,競價(jià)包年都是不接的。一般500指數以?xún)鹊年P(guān)鍵詞是適合做競價(jià)包年的,而且以生產(chǎn)制造行業(yè)為主。
最后,我們來(lái)總結下百度競價(jià)和競價(jià)包年,可以說(shuō)是各有優(yōu)缺點(diǎn)吧,至于企業(yè)要投放哪種,還是要看具體的行業(yè)和關(guān)鍵詞來(lái)的。
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