網(wǎng)絡(luò )廣告推廣前景怎么樣（平臺廣告推廣）

廣告，即商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)。我國廣告行業(yè)涵蓋各類(lèi)廣告渠道，如印刷媒體廣告、廣播廣告、戶(hù)外廣告及互聯(lián)網(wǎng)廣告等。近年來(lái)，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，大大推動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展。

一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

廣告是廣告主和廣告受眾之間溝通信息的重要手段，主要目的是推廣企業(yè)品牌或促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。廣告市場(chǎng)由廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾等市場(chǎng)主體構成。

▲來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、廣告市場(chǎng)主體分類(lèi)

根據媒介形式不同，廣告媒介分為傳統媒體和數字媒體。傳統媒體包括電視、報紙、傳統戶(hù)外等，數字媒體是指在計算機信息處理技術(shù)基礎之上出現的媒體形態(tài)，包括數字戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)媒體等。

▲來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、廣告行業(yè)政策

為了更好的規范廣告市場(chǎng)、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，相關(guān)部門(mén)陸續推出法規政策：

▲來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、廣告行業(yè)市場(chǎng)現狀

從廣告行業(yè)收入來(lái)看，傳統廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長(cháng)明顯。2019年全國廣告收入2075.27億元，同比增長(cháng)11.30%。其中：傳統廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%；廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)機構通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長(cháng)68.49%；廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)機構通過(guò)樓宇廣告、戶(hù)外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，到2020年末，全國廣告瘦肉規模將達2252億元。

▲數據來(lái)源：國家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從收入構成來(lái)看，傳統廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高，2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。

▲數據來(lái)源：國家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在我國廣告行業(yè)市場(chǎng)保持穩定增長(cháng)的同時(shí)，行業(yè)內企業(yè)數量也在持續增加。2019年，我國廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位總數達到163.31萬(wàn)戶(hù)，同比增長(cháng)18.69%，涉及從業(yè)人員總數增長(cháng)6.32%。經(jīng)營(yíng)單位數量與從業(yè)人數的穩定增長(cháng)，表明我國廣告產(chǎn)業(yè)正穩步發(fā)展。

▲數據來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數據顯示，2015年-2019年期間，我國廣告行業(yè)的市場(chǎng)規模實(shí)現強勁增長(cháng)。2015年，我國廣告行業(yè)市場(chǎng)規模為5973億元，2019年擴大至8937億元，年均復合增長(cháng)率約為10.6%。為了進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、帶動(dòng)市場(chǎng)活力，政府將陸續出臺更多的吸引入境外商直接投資政策，并越來(lái)越重視經(jīng)濟轉型下的消費驅動(dòng)型經(jīng)濟。在此背景下，將進(jìn)一步促進(jìn)消費，而廣告商也將在廣告上投入更多資金，以推廣其產(chǎn)品和服務(wù)。未來(lái)，我國廣告市場(chǎng)發(fā)展前景向好，預計2020年市場(chǎng)規模約為9930億元。

▲數據來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

五、廣告企業(yè)競爭格局

對于廣告主而言，其作出廣告預算后，自行或者委托廣告代理公司進(jìn)行一系列的市場(chǎng)調查、研究、分析后作出廣告投放策略，然后向廣告媒介公司購買(mǎi)媒體資源發(fā)布廣告。目前，國內廣告行業(yè)企業(yè)布局情況如下：

▲來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

六、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）宏觀(guān)經(jīng)濟的長(cháng)期向好是廣告行業(yè)持續增長(cháng)的有效支撐

近年來(lái)，我國經(jīng)濟持續穩定發(fā)展，為廣告行業(yè)整體發(fā)展提供了良好的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境。2019年，我國GDP為99.09萬(wàn)億，同比增長(cháng)6.1%，人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美金，邁入中等國家收入行列；我國居民人均可支配收入水平不斷提高，2019年度，我國居民人均可支配收入首次超過(guò)3萬(wàn)元，達到30,733元，同比增長(cháng)8.9%。

（2）國家鼓勵和扶持

廣告業(yè)發(fā)展廣告行業(yè)是現代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來(lái)，我國先后出臺了一系列鼓勵廣告行業(yè)發(fā)展的政策性文件，為廣告行業(yè)的快速穩定發(fā)展創(chuàng )造了良好的政策環(huán)境。

（3）廣告主品牌意識增加，廣告投入增加

隨著(zhù)我國經(jīng)濟水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費品類(lèi)的市場(chǎng)競爭均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競爭力之一。國內生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡(jiǎn)單模仿逐漸向自有知識產(chǎn)權、特色商業(yè)模式轉變，對于品牌塑造、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品宣傳推廣的意識也不斷增強，廣告投入不斷加大。

廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開(kāi)始從注重廣告投放規模轉向注重廣告投放效果，從傳統的粗放式廣告模式投放逐步轉向定制化的精準廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學(xué)而深刻，這是國內廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內生動(dòng)力，對拉動(dòng)國內廣告需求起到了積極作用。

（4）科技進(jìn)步帶來(lái)新的業(yè)務(wù)機會(huì )

現代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使廣告業(yè)獲得了技術(shù)創(chuàng )新帶來(lái)的市場(chǎng)機遇。以數字媒體和計算機信息處理技術(shù)為代表的新媒介和新技術(shù)在廣告行業(yè)的應用，帶來(lái)了以精準化傳播和差異化定制為主要特點(diǎn)的新媒體廣告行業(yè)的發(fā)展和壯大，并使其成為未來(lái)廣告業(yè)的主要發(fā)展方向之一。

（5）數字化是廣告業(yè)發(fā)展的強力驅動(dòng)力

數字經(jīng)濟已成為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力，是實(shí)現經(jīng)濟可持續發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，其中互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行業(yè)顯示出較大發(fā)展潛力。而廣告行業(yè)中數字媒體快速發(fā)展，已成為行業(yè)主流，數字媒體的快速發(fā)展也為廣告行業(yè)提供了強勁的驅動(dòng)力。我國數字媒體發(fā)展要與數字生活、數字經(jīng)濟緊密聯(lián)系，把握數字經(jīng)濟紅利，提升行業(yè)競爭力，為國民經(jīng)濟發(fā)展賦能，為行業(yè)發(fā)展助力。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機會(huì )研究報告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數據、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規劃、園區規劃、十四五規劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。