外賣(mài)商家怎么線(xiàn)下推廣(美團外賣(mài)如何推廣比較好)

發(fā)布時(shí)間:2021-07-27 15:54:34   瀏覽次數:次   作者:ignet

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#營(yíng)銷(xiāo)#

對于線(xiàn)下店鋪的推廣,熱度大的搜索、信息流由于本身競爭壓力較大,在優(yōu)化上有一定難度。在這樣的情況下,如何選擇一個(gè)新渠道突圍破圈,增加優(yōu)化途徑尤為重要。

針對線(xiàn)下店鋪,目前已經(jīng)有了專(zhuān)屬的推廣渠道,能讓你的推廣更有“門(mén)道”的「門(mén)店推廣」,它可以輔助企業(yè)打開(kāi)新的推廣思路,打破瓶頸,獲取更過(guò)的流量。下面將通過(guò)四個(gè)維度來(lái)詮釋具體的功能:

一、門(mén)店產(chǎn)品價(jià)值

首先要知道,門(mén)店推廣是什么樣式、適合什么類(lèi)型的企業(yè)去做。我們可以通過(guò)以下這個(gè)信息流的門(mén)店樣式,整體感知一下門(mén)店推廣的模式,以及能夠為企業(yè)帶來(lái)什么。

1.門(mén)店推廣能帶來(lái)什么?

①吸引用戶(hù)眼球

門(mén)店推廣的樣式與一般創(chuàng )意樣式不同,吸引用戶(hù)之后能夠讓這部分人群進(jìn)入店里消費,提升商家店鋪熱度和線(xiàn)下銷(xiāo)售額。

②適應連鎖品牌需求

如招商加盟類(lèi)品牌,可以用于多個(gè)門(mén)店的同時(shí)推廣,為多店鋪因地制宜地快速實(shí)施推廣方案。

2.門(mén)店推廣的三大產(chǎn)品優(yōu)勢:

①精準定向,基于門(mén)店位置精準鎖定目標受眾

門(mén)店推廣具有精準的定向功能,借助LBS技術(shù)將門(mén)店信息精準地推廣至門(mén)店周邊5-50KM內的人群,可以根據實(shí)際覆蓋需求進(jìn)行圈定。同時(shí),支持省市/自定義商圈地域定向。

因此,門(mén)店推廣特別適合生活服務(wù)類(lèi)或教育培訓類(lèi)企業(yè),因為受眾具有“求近”的地域需求,如家里漏水想馬上有人來(lái)修,孩子培訓不想讓他離家太遠。

②門(mén)店具有專(zhuān)屬的創(chuàng )意樣式

前置門(mén)店信息:能讓目標用戶(hù)清晰的知道門(mén)店距離,提升到店轉化概率。

專(zhuān)屬創(chuàng )意特權:門(mén)店位置標簽100%展現。

高效引導到店:可與高級樣式疊加,提升轉化效果。

③落地頁(yè)一鍵生成+智能投放

店鋪?lái)?yè)一鍵生成:基于錄入門(mén)店中心的資產(chǎn),自動(dòng)生成結構化店鋪?lái)?yè)。

二、如何玩轉門(mén)店推廣

門(mén)店推廣的超適配行業(yè)基本覆蓋生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、房產(chǎn)家居、教育培訓等各領(lǐng)域。

門(mén)店推廣的三大類(lèi)型流量:

1.公域流量:本身百度地圖賦予的免費流量+百度搜索門(mén)店名稱(chēng)。

2.私域流量:如果企業(yè)本身有百家號,將實(shí)現私域與商域的導流。

3.商域提效:搜索推廣+信息流推廣,智能投放提效。

分清三大類(lèi)型流量之后,推薦幾種高階投放方法:

門(mén)店推廣核心打法:

當門(mén)店打通之后,將實(shí)現一種全鏈路的閉環(huán)服務(wù)。托管與權益并行,打通用戶(hù)場(chǎng)景,基于百度APP端能力形成閉環(huán)。

①商家托管門(mén)店,錄入資產(chǎn),統一標準的門(mén)店呈現,強化用戶(hù)體驗和心智模式。

②打通地圖、大搜POI卡等自然流量,獲取免費流量權益。

③依托百度APP端能力,打通卡券領(lǐng)取/核銷(xiāo)、商品購買(mǎi)/支付、服務(wù)評價(jià)等能力,為用戶(hù)提供全鏈路的閉環(huán)服務(wù)體驗。

三、門(mén)店投放案例

下面展示一下門(mén)店推廣的優(yōu)秀案例:

1.醫療口腔案例(信息流):沈陽(yáng)xxx醫院

2.生活服務(wù)案例(搜索):沈陽(yáng)xxx裝修

四、提示門(mén)店重點(diǎn)

最后,提示幾個(gè)門(mén)店推廣的重點(diǎn)。希望大家優(yōu)化投放方法,尋找新的流量入口,打破原有的推廣思路,提升推廣效果。

作者:范明明



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