抖音廣告推廣怎么精準投放（抖音投放是什么意思）

Dou+是官方的一款視頻加熱東西，即是費錢(qián)讓體例把你的視頻引薦給更多的人，減少播放量。大略說(shuō)，即是費錢(qián)買(mǎi)流量。

不妨給本人視頻投Dou+，也不妨給旁人投，只有有錢(qián)，都不妨介入。 辨別于消息流告白， DOU+的流量，不具備告白標志，并且與視頻的天然流量共享頻控準則，不妨無(wú)縫融入抖音引薦流。這個(gè)即是DOU+最大的價(jià)格，不妨在短功夫內為視頻實(shí)質(zhì)獲得來(lái)自于“天然流量池”的特殊流量。點(diǎn)擊抖音視頻播放界面右下角「…」，加入部下菜單，就能加入Dou+上搶手。

官方給出的Dou+流量變化：100元=5000播放量。Dou+給的流量是決定的，花了100塊，就確定能有5000安排的播放量。除去播放量外，視頻的點(diǎn)贊、指摘、轉發(fā)、變化卻是未知的。這也是動(dòng)作Dou+投放方，最須要商量的場(chǎng)合。那么Dou+該怎樣精準投放？

在DOU+投放中，你有沒(méi)有遇到過(guò)該類(lèi)題目：① 新賬號，條條視頻投DOU+，一條爆款都沒(méi)有；② 經(jīng)心創(chuàng )造的視頻實(shí)質(zhì)，咬牙投了幾百上千，卻沒(méi)有比及預見(jiàn)中的爆款；③ 聽(tīng)“教授們”說(shuō)播贊比、播粉比達到某個(gè)數值是最好投放機會(huì )，真投了，沒(méi)卵用；④ 好不簡(jiǎn)單比及一條爆款，越投功效卻越差；⑤ DOU+定向投放沒(méi)用，體例機動(dòng)引薦“包治百病”？；⑥ 直播DOU+，連接投了很多，最高在耳目數然而百；⑦ DOU+給的流量很奇葩，全都不是我的目的用戶(hù)；..........上頭那些DOU+的題目并不是個(gè)案。不只普遍用戶(hù)，即是很多實(shí)質(zhì)組織、代經(jīng)營(yíng)公司也常常會(huì )遇到。更加是那些憑優(yōu)質(zhì)實(shí)質(zhì)發(fā)跡的組織，在DOU+的這個(gè)“坑”里，交了太多的膏火，結果得出的論斷是“DOU+無(wú)效”。

“DOU+”真的沒(méi)用么？

固然不是！沒(méi)有效好“DOU+”的最大因為，是由于你沒(méi)有實(shí)足的領(lǐng)會(huì )“DOU+”。底下將報告你經(jīng)過(guò)DOU+為短視頻加熱的道理，并精致的解說(shuō)DOU+三大玩法： 一、經(jīng)過(guò)DOU+加快賬號冷啟用第1個(gè)效率即是經(jīng)過(guò)自設置投放，為實(shí)質(zhì)設置精準用戶(hù)，扶助賬號冷啟用。01、抖音引薦算法?仍舊要先說(shuō)一點(diǎn)對于引薦算法的常識。

不管是抖音、快手仍舊youtube、facebook，任何一個(gè)實(shí)質(zhì)平臺、以至電商平臺中，引薦體例都生存兩個(gè)階段：調回和排序。

調回：指按照用戶(hù)局部特性，從洪量的實(shí)質(zhì)中，趕快找到第一小學(xué)局部用戶(hù)潛伏感愛(ài)好的實(shí)質(zhì)，而后交給排序步驟。排序步驟再經(jīng)過(guò)引入洪量特性、更攙雜的模子，為用戶(hù)舉行精準的天性化引薦；對于平臺來(lái)講，發(fā)掘出用戶(hù)需要，為每一個(gè)用戶(hù)舉行精準的實(shí)質(zhì)推送，提高用戶(hù)保存性、實(shí)質(zhì)散發(fā)功效等，是其最后手段。

個(gè)中，最最普通的即是要不妨精確的辨別用戶(hù)和實(shí)質(zhì)。

試想，賬號在舉行冷啟用的進(jìn)程中，體例并沒(méi)有賬號特性和汗青實(shí)質(zhì)特性，只能依附極端有限的消息（視頻中心、視頻刻畫(huà)等）舉行配合。所以，很難精準的定位到你的目的用戶(hù)。即使我不妨扶助體例定位到我的目的用戶(hù)，會(huì )不會(huì )普及配合功效呢？02、DOU+的定向投放功效?DOU+的定向投放功效對于賬號冷啟用而言就不妨起到如許的效率。

DOU+定向版有兩種投放情勢：

① 自設置定向引薦不妨采用性別、年紀、地區和愛(ài)好第四次全國代表大會(huì )特性標簽。愛(ài)好標簽是改版后新增的選項，并且不妨采用多個(gè)愛(ài)好。比擬于改版前，愛(ài)好標簽不妨大大普及投放的精度，然而比較巨量消息流告白能供給的定向標簽來(lái)說(shuō)，完全仍舊比擬疏忽。經(jīng)過(guò)此本領(lǐng)舉行投放，所有CPM的價(jià)錢(qián)翻了一倍，即是說(shuō)同樣的價(jià)格，咱們贏(yíng)得的播放量會(huì )比其余辦法投放要少一半。

② 達人一致粉絲引薦

是引薦給所增添的達人粉絲特性一致的用戶(hù)，目的達人的粉絲肖像越聚焦，投放就越精準。這種投放辦法性?xún)r(jià)比擬高，然而過(guò)程也更攙雜，須要經(jīng)過(guò)抖音星圖平臺大概其余第三方數據平臺，鎖定目的達人，再回到DOU+舉行投放。

要過(guò)程以次三個(gè)辦法找到你想要的與你粉絲肖像配合的達人：1、發(fā)端挑選：在達人探求功效中，先采用賬號所處的實(shí)質(zhì)賽道，而后為該賽道的賬號從各別觀(guān)點(diǎn)增添控制。比方：要做一個(gè)美妝教程類(lèi)的賬號，就不妨先采用美妝標簽，而后采用年紀在18-32歲之間，女性粉絲占比80%之上。

2、經(jīng)心挑選：過(guò)程發(fā)端挑選，仍舊不妨看到很多適合訴求的賬號了，接下來(lái)，要采用按近30日增粉舉行排序。近30日增粉較多，代辦該達人比擬活潑，并且實(shí)質(zhì)品質(zhì)好。不妨在確定水平上避掉寂靜粉絲過(guò)多的賬號。下一步，就要對挑選截止逐個(gè)確定了，要中心確定實(shí)質(zhì)調性是否與你符合，更加是爆款視頻的實(shí)質(zhì)調性。

3、投放：過(guò)程經(jīng)心挑選后，就仍舊不妨鎖定一批達人了，再回到DOU+投放頁(yè)面，采用那些賬號舉行投放。

投放的功夫有零點(diǎn)須要提防：第一，采用小金額、低時(shí)出息行投放。投放中斷后，第一功夫看預算報表和視頻監察和控制數據，若功效佳，不妨追投；若功效不佳，準時(shí)止損。第二，萬(wàn)萬(wàn)不要采用頭部、超頭部的達人舉行投放，粉絲量越大，粉絲特性越分別。到此，所有投放進(jìn)程就中斷了，接下來(lái)即是看數據了。不妨經(jīng)過(guò)抖音的創(chuàng )作家效勞平臺（creator.douyin.com）察看視頻數據和用戶(hù)肖像，也不妨經(jīng)過(guò)第三方平臺目視頻舉行監測，察看單視頻下的用戶(hù)肖像。

即使目的用戶(hù)定位精確，再對簡(jiǎn)直數據舉行領(lǐng)會(huì )，鑒于數據探求實(shí)質(zhì)的優(yōu)化空間。

對于垂類(lèi)賬號來(lái)說(shuō)，冷啟用進(jìn)程中共同DOU+舉行投放會(huì )越發(fā)靈驗，當賬號特性充滿(mǎn)鮮明的功夫，就不妨不必定向的辦法投放了，徑直用體例智能引薦即可。經(jīng)過(guò)DOU+做賬號冷啟用，中心手段并不是做爆款視頻，是要盡管保護看到視頻的都是目的用戶(hù)。

二、怎樣經(jīng)過(guò)DOU+為短視頻加熱？開(kāi)篇講到DOU+實(shí)質(zhì)即是為視頻實(shí)質(zhì)購置播放量，而確定視頻能否不妨變成爆款的要害在乎用戶(hù)目視頻實(shí)質(zhì)的反應。所以，從播放量觀(guān)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，DOU+購置的流量對于視頻來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)有確定的扶助，但功效并不鮮明。然而，從反應率的觀(guān)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，即使視頻實(shí)質(zhì)有較好的反應，那么DOU+能起到的效率就特殊大了，DOU+完備讓具有爆款后勁的視頻趕快邁向“暴發(fā)階段”的本領(lǐng)。這即是干什么抖音官方，從來(lái)夸大DOU+是短視頻實(shí)質(zhì)“加熱”東西的因為。

簡(jiǎn)直該當如何為視頻投放DOU+我僅提零點(diǎn)彌補。01、用“數據化”的思想玩DOU+數據化是指盡管為每一條視頻的每一次投放創(chuàng )造數據報表，探求你本人的實(shí)質(zhì)G點(diǎn)。不要寄蓄意于任何“一致目標”，每一個(gè)賬號的特性都不一律，每一個(gè)賽道的實(shí)質(zhì)也不一律，旁人數據上的體味，你是沒(méi)轍復制的。惟有創(chuàng )造本人的“數據庫”本領(lǐng)經(jīng)過(guò)數據為將來(lái)的實(shí)質(zhì)創(chuàng )造、DOU+投放供給參考。02、 用“精致化”的經(jīng)營(yíng)形式玩DOU+，不要“大略霸道”做DOU+即是一種告白動(dòng)作，而告白的手段，很大水平上是為了功效。實(shí)質(zhì)各別于商品，對于視頻DOU+來(lái)說(shuō)，播贊比、播評選、播粉比，即是最后的觀(guān)察目的。把估算舉行拆分，多做嘗試，惟有當視頻完備爆款大概性的功夫才舉行追投。與此同聲，還要和實(shí)質(zhì)共青團和少先隊、經(jīng)營(yíng)共青團和少先隊一致陣線(xiàn)，符合的情景下，實(shí)質(zhì)為功效凋零也是必不行少的。其余，DOU+也是檢查視頻能否合規的好方法，DOU+考查遠比體例考查要嚴的多，對于很有決心的實(shí)質(zhì)，無(wú)妨投點(diǎn)DOU+試試，最最少能保護實(shí)質(zhì)不由于踩坑而沒(méi)有播放量。視頻DOU+就說(shuō)到這邊，接下來(lái)咱們中心說(shuō)說(shuō)直播DOU+。

三、如何經(jīng)過(guò)DOU+為直播加熱直播和視頻的實(shí)質(zhì)樣式實(shí)足各別，對立于視頻而言，直播是小場(chǎng)景的、即興的、功效導向的，并且功夫更長(cháng)，及時(shí)性、互動(dòng)性也更強。以是，盡管是引薦算法仍舊投放論理，和短視頻都生存很大的分別。先看兩種實(shí)質(zhì)的DOU+產(chǎn)物，都生存哪些各別：

01、計費辦法各別：視頻DOU+是引薦給“幾何人”，每部分1次播放，是按CPM（M=Mille，千）的情勢收款，每千次播放為20元安排；直播DOU+是估計帶來(lái)幾何聽(tīng)眾，用戶(hù)從看到實(shí)行實(shí)質(zhì)到加入直播間，中央生存一個(gè)點(diǎn)擊動(dòng)作，也即是按CPA（A=action，動(dòng)作）舉行收款。經(jīng)心的伙伴不妨創(chuàng )造，此刻直播DOU+一致投放金額下，按各別情勢舉行投放的估計功效有很大的各別。上海圖書(shū)館表露，不管是采用視頻投放仍舊徑直加熱直播間的辦法“估計給直播來(lái)帶的聽(tīng)眾”都是25-150人.邇來(lái)截圖，引薦視頻加熱保持為25-150人，直播間徑直加熱功效卻形成50-300人，功效翻倍。

02、投放目的各別視頻DOU+的投放目的以互動(dòng)（點(diǎn)贊/指摘、看賬號網(wǎng)頁(yè)）和關(guān)心為主。而直播DOU+的投放目的是以用戶(hù)在直播間內的動(dòng)作為主。囊括：給聽(tīng)眾種果—用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)購物車(chē)、察看商詳、下單的動(dòng)作；聽(tīng)眾互動(dòng)—用戶(hù)打賞、指摘等互動(dòng)動(dòng)作；直播間漲粉—用戶(hù)在直播間內的關(guān)心動(dòng)作；直播間人氣—直播間的看播人頭和在耳目數（用戶(hù)中斷時(shí)間長(cháng)度）03、暴光時(shí)間長(cháng)度各別：視頻DOU+定向版投放時(shí)間長(cháng)度可選2鐘點(diǎn)、6鐘點(diǎn)、12鐘點(diǎn)、24鐘點(diǎn)。而直播DOU+的在線(xiàn)時(shí)間長(cháng)度則是0-24鐘點(diǎn)，以0.5為延長(cháng)單元。04、投放素材各別：視頻DOU+只能以視頻實(shí)質(zhì)為主體舉行投放，直播DOU+除去可選視頻實(shí)質(zhì)外，也不妨采用徑直加熱直播間，即同步直播實(shí)質(zhì)為主體舉行投放。除之上四點(diǎn)外，兩種引薦論理也有各別，視頻DOU+更多會(huì )以用戶(hù)目視頻實(shí)質(zhì)的愛(ài)好偏好舉行引薦。比方：什么類(lèi)的視頻看的更多？并爆發(fā)過(guò)點(diǎn)贊、指摘、轉發(fā)、關(guān)心動(dòng)作；直播DOU+則是以用戶(hù)對直播的愛(ài)好偏好為主舉行引薦。

比方：在什么類(lèi)的直播間中中斷功夫更長(cháng)？并爆發(fā)過(guò)購置、送人情、指摘等動(dòng)作。

領(lǐng)會(huì )了那些各別，再來(lái)推敲：

四、直播DOU+該當怎樣投放

常常大師在投放DOU+的進(jìn)程中會(huì )更關(guān)懷“看播率”?！翱床ヂ省?，望文生義，經(jīng)過(guò)投放實(shí)質(zhì)加入直播間用戶(hù)的占比，這個(gè)比率常常由咱們所投放的素材確定。

然而，除去“看播率”外，你所設定的投放目的（直播間內變化目的）也是確定投放功效的要害。

以”為用戶(hù)種果”為例，假如在此次投放中，采用“為用戶(hù)種果”為目的，那么體例將會(huì )把你的投放實(shí)質(zhì)優(yōu)先展現給在直播間被“種果”過(guò)的用戶(hù)，由于她們更簡(jiǎn)單完畢你所設定的工作目的。

而在本質(zhì)的投放中，被投放招引進(jìn)到直播間的用戶(hù)究竟有沒(méi)有被種果（即購物車(chē)的翻開(kāi)率、商品察看率等）則會(huì )感化接下來(lái)的暴光度數和暴光品質(zhì)。

由于即使同聲生存很多“為用戶(hù)種果“的投放需要，體例必定會(huì )把變化率更高的告白優(yōu)先展現給為數不多且具備變化后勁的目的用戶(hù)。

01、直播ＤＯＵ＋兩大實(shí)質(zhì)因素：

第一， 所投放的實(shí)質(zhì)，自己要完備充滿(mǎn)的吸吸力，能招引更多看到實(shí)質(zhì)的用戶(hù)加入到直播間。

第二， 投放實(shí)質(zhì)、投放目的、直播實(shí)質(zhì)，三者必需要莫大關(guān)系，如許本領(lǐng)保護用戶(hù)加入直播間后有變化動(dòng)作。

再來(lái)看ＤＯＵ＋供給兩種實(shí)質(zhì)情勢：

第一種是短視頻，第二種是徑直加熱直播間。

02、投放短視頻為直播間加熱

開(kāi)始，咱們要保護創(chuàng )造的短視頻，滿(mǎn)意前方的兩大實(shí)質(zhì)因素，更加是第二點(diǎn)，要與投放目的和直播實(shí)質(zhì)莫大貫串。

比方是帶貨直播，直播的手段是賣(mài)貨，那么短視頻的實(shí)質(zhì)必須要與“貨”莫大關(guān)系。

假設是才藝類(lèi)直播，那么短視頻實(shí)質(zhì)則要與才藝關(guān)系。其次，貫串自己上風(fēng)擬訂視頻戰略。

為直播引流的短視頻會(huì )分為兩類(lèi)：

① 預熱類(lèi) ② 引流類(lèi)

預熱類(lèi)短視頻常常于直播前一天或直播當天頒布，手段是為了招引粉絲第一功夫加入直播間，并從一發(fā)端就為直播間帶來(lái)宏大流量。這種辦法更符合自己就完備粉絲效力的ＫＯＬ／影星去做。

也不妨經(jīng)過(guò)創(chuàng )造“噱頭“來(lái)實(shí)行，比方朱瓜瓜，朱瓜瓜在直播前城市為本場(chǎng)直播的主打商品拍攝”官方“背書(shū)的視頻。經(jīng)過(guò)正品、廉價(jià)的潛戲詞，不只能為直播間來(lái)帶宏大的流量，還會(huì )招引很多品牌粉變成部分粉。

引流類(lèi)短視頻的手段即是為直播間引流，用戶(hù)在看到視頻的同聲，點(diǎn)擊頭像即可加入直播間。

這類(lèi)短視頻要大略霸道，把直播間中最招引人的局部拿出來(lái)，舉行符合的演繹，拍成短視頻即可。

這類(lèi)視頻在平臺上越來(lái)越多，符合粉絲量低的賬號，更加是低粉帶貨類(lèi)賬號。

做這類(lèi)短視頻投放的功夫，要提防盡管在直播發(fā)端前的半鐘點(diǎn)至三鐘點(diǎn)內頒布并舉行投放。

由于短視頻常常在這個(gè)功夫是流量頂峰，并且咱們要留出一點(diǎn)清閑功夫為實(shí)質(zhì)做少許互動(dòng)啟發(fā)。

也不妨符合的多頒布幾條短視頻，去薅一薅短視頻天然引薦的流量。

然而跟著(zhù)這類(lèi)視頻越來(lái)越多，這種玩法的本錢(qián)會(huì )越來(lái)越高。由于默許引薦頁(yè)的短視頻引薦準則和直播DOU+短視頻加熱的準則各別，前者更看視頻品質(zhì)，后者更看估算和變化功效。

對于探求ROI的帶貨類(lèi)直播來(lái)說(shuō)，后期更該當商量FEED流直播間告白。

直播DOU+的短視頻投放不妨貫串視頻DOU+一道來(lái)做，一上面，視頻DOU+是按千次展現付錢(qián)，所能贏(yíng)得的流量更寧靜；

另一上面，視頻DOU+具有粉絲必見(jiàn)功效，對立于生疏用戶(hù)來(lái)說(shuō)，粉絲對主播的承認度會(huì )更高，利于于提高直播間內的各類(lèi)互動(dòng)/變化數據。

03、投放“徑直加熱直播間”

徑直加熱直播間即是在視頻引薦頁(yè)同步直播實(shí)質(zhì)舉行引薦，即是經(jīng)過(guò)付錢(qián)將“直播天然引薦“的情勢，搬到了默許的視頻引薦頁(yè)上。

并且引薦情勢還特殊的豪橫，簡(jiǎn)直所有屏幕都不妨點(diǎn)擊加入直播間。

之前說(shuō)過(guò)，辨別于短視頻實(shí)質(zhì)，直播實(shí)質(zhì)的功夫更長(cháng)，且具有更強的及時(shí)性。

那么，在引薦算法中，體例不只要商量主播特性和用戶(hù)特性的配合度，還要商量直播進(jìn)程的及時(shí)性特性。

比方：及時(shí)看播人頭、禮品人頭/金額、點(diǎn)贊、指摘、新增關(guān)心數、商品拍板量、能否正在舉行連麥/PK/紅包、能否在展現才藝等。

舉個(gè)例子：

張三愛(ài)好看女主播舞蹈，然而沒(méi)有任何女主播能貫串跳3個(gè)鐘點(diǎn)的舞，那么對于體例來(lái)說(shuō)，是否須要推送正在舞蹈的玉人主播？

并且，假設體例推送的這個(gè)女主播又很長(cháng)于啟發(fā)用戶(hù)打賞，那么是否不只能留住張三，再有大概督促張三舉行耗費

再回到DOU+，即使咱們舉行直播DOU+的投放，也確定要采用本人的“高光“功夫。

怎樣做？

開(kāi)始，籌備一份精細的直播劇本，起碼要安置好每0.5鐘點(diǎn)的直播實(shí)質(zhì)中心。

而后，為每0.5鐘點(diǎn)的直播實(shí)質(zhì)，定好中心優(yōu)化目的（直播DOU+中的選項）。

比方：剛開(kāi)始播放的半個(gè)鐘點(diǎn)不妨以直播間人氣動(dòng)作中心優(yōu)化目的。

接下來(lái)，貫串優(yōu)化目的推敲相映的話(huà)術(shù)或玩法。

比方：對于普及直播間人氣來(lái)說(shuō)，不妨經(jīng)過(guò)與每一位聽(tīng)眾打款待，互動(dòng)等辦法留住用戶(hù)，還不妨經(jīng)過(guò)倒計時(shí)紅包等玩法舉行扶助。

結果即是投放了，固然是采用0.5鐘點(diǎn)舉行投放。而金額則要按照本質(zhì)功效和ROI舉行嘗試。

直播的及時(shí)搶手效力比短視頻要強的多，每一個(gè)被你勝利留住并舉行變化的用戶(hù)，城市為你直播間的權重做出奉獻。

直播間徑直加熱的玩法，對于很多從秀場(chǎng)直播發(fā)跡的主播來(lái)說(shuō)，是利好的，大幅度的貶低了這類(lèi)主播獲得用戶(hù)的門(mén)坎。

也請這類(lèi)主播提防，絕不要過(guò)渡依附這種形式，抖音各別于保守直播平臺，做視頻不是加分項而是必選項。

夸大一下：

“玩”抖音，“實(shí)質(zhì)思想”確定是第一因素，盡管是直播仍舊短視頻也罷，優(yōu)質(zhì)的實(shí)質(zhì)一致是中心。

想“玩好”抖音的話(huà)，除去“實(shí)質(zhì)思想”外，你還要完備“告白思想”和“數據思想”。

告白思想：在告白的論理里，不會(huì )生存大眾愛(ài)好的實(shí)質(zhì)。只對目的東西舉行要求的精準投放才是一切告白主的最終探求。

數據思想：數據思想是一種量化的思想形式，要養成依附數據創(chuàng )造題目、領(lǐng)會(huì )題目、處置題目、盯梢題目的風(fēng)氣。

好的，之上即是即日的十足實(shí)質(zhì)了，蓄意你能有所成果！