展會(huì )怎么做推廣(怎么做展會(huì ))
各類(lèi)大型的活動(dòng)中,會(huì )展已然成為當下企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的絕佳機遇。但作為會(huì )展主辦方來(lái)說(shuō),每次辦展都會(huì )面臨很多難點(diǎn)無(wú)法突破。
例如:同樣是辦展,別家展商都是世界500強自己卻是小商品批發(fā)?同樣是展位招商,別家已經(jīng)門(mén)庭若市自己網(wǎng)站卻無(wú)人問(wèn)津??
這些問(wèn)題通常讓主辦方苦苦探索卻不得其法,以致于無(wú)法增加營(yíng)收。帶著(zhù)這些問(wèn)題,我們調研了會(huì )展行業(yè)上百家龍頭企業(yè),總結出了 60種 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)小策略,讓主辦方可以更好的協(xié)助自己的展商提高人流量,實(shí)現利益最大化。
成功的主辦方都會(huì )反躬自省,辦會(huì )展不能只是為了銷(xiāo)售展位,而忽視了展商的需求,主辦方更應該協(xié)助展商吸引人流量,帶來(lái)更多的利潤。同時(shí)結合會(huì )展的主題以及展商特點(diǎn),對參會(huì )者進(jìn)行深度剖析,找到其痛點(diǎn)并作出正確、恰當的調整。
只有這樣展商與參會(huì )者才會(huì )滿(mǎn)意,主辦方才能為自己贏(yíng)得更多的參展商與贊助商主動(dòng)加入,打造屬于自己的行業(yè)口碑,并進(jìn)一步形成良好的會(huì )展周期循環(huán)。
那么主辦方該如何幫助展商或得更大的人流量呢?
首先,每一位主辦方需要在心中建立一個(gè)“展商策略金字塔”,這個(gè)金字塔從下往上共四層結構,分別為:
第一層是合作與協(xié)助
第二層是形式與創(chuàng )意
第三層是社交與互動(dòng)
第四層是品牌與轉化
接下來(lái),我們就一個(gè)個(gè)來(lái)拆分舉例
一、金字塔第一層合作與協(xié)助
九層之臺,起于壘土,金字塔不是一天建成的。對于根基層的“合作與協(xié)助”來(lái)說(shuō),主要是基于兩組人的共同努力:活動(dòng)主辦方和參展商。雙方雖然擁有不同的職責,但舉辦會(huì )展的目的都是一致的。
會(huì )展主辦方的職責主要是負責制定展會(huì )主題、構建展商與參與者之間的聯(lián)系橋梁,讓最合適的展商與最需要的參會(huì )者來(lái)參與展會(huì )。
對于展商來(lái)說(shuō),最重要的則是需要展臺前大批的人流量,這樣才能保證產(chǎn)品的最大化宣傳。
以下幾點(diǎn)可以讓主辦方幫助參展商取得最大的成功。
01人群定位
每一場(chǎng)會(huì )展的目標都是需要建立有價(jià)值的、有利可圖的聯(lián)系,主辦方首先需要確定本場(chǎng)會(huì )展的目標人群是誰(shuí)。目標人群定位越精準,參展商的產(chǎn)品才會(huì )得到最有效的宣傳效果。
找準人群定位后便需要對定位人群進(jìn)行精準宣傳,這時(shí)候要通過(guò)目標人群聚集的平臺,才可以實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。需要注意的是主辦方與展商之間需要協(xié)助互相推廣,已便達成更廣的宣傳。
02增加游戲體驗
如果主辦方想增加展廳的流量,增加一個(gè)游戲化的機制或許很容易就可以做到。畢竟游戲化的機制能夠增加參會(huì )者參會(huì )的滿(mǎn)足感,并且游戲也是參會(huì )者在展位停留的動(dòng)力。主辦方與展商可以提前商量制定好參展的游戲。
例如:在每一個(gè)展位都設定好展商logo章,參會(huì )者可通過(guò)收集logo章向主辦方兌換大會(huì )定制禮品。這樣不僅能夠讓參會(huì )者去到每個(gè)展位前,為展商起到品牌宣傳作用,還可以增加整場(chǎng)會(huì )議的趣味性。為每一個(gè)展位增加流量與趣味性。
03清晰的參會(huì )指南
每舉辦一場(chǎng)展會(huì )都設有幾十、上百個(gè)展位,參會(huì )者在參加展會(huì )時(shí)若沒(méi)有清晰的指示圖就會(huì )容易迷失,或是漫無(wú)目的閑逛,這對于等待他們的展商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是非常大的損失。
主辦方需要設定展會(huì )路徑規劃圖,讓參會(huì )者清晰明了的知曉會(huì )展的流程圖以及日程安排。
有的主辦方會(huì )選擇紙質(zhì)版指導手冊,現場(chǎng)報名后進(jìn)行發(fā)放;有的主辦方也會(huì )選擇定制線(xiàn)上流程圖,參會(huì )者直接掃碼就可以看到整場(chǎng)會(huì )議的日程安排與展商情況。
不管是哪一種方式,活動(dòng)主辦方清晰明了的流程圖都會(huì )幫助參會(huì )者有清晰的參與感并在會(huì )場(chǎng)內高效的移動(dòng)。
會(huì )展主辦方有責任讓贊助商與參展商獲得成功,同樣,展商也有責任通過(guò)準備與戰略來(lái)充分利用好這一平臺。所以主辦方與展商之間的通力合作是推動(dòng)展會(huì )成功舉辦的核心。
二、金字塔第二層形式與創(chuàng )意
主辦方宣傳活動(dòng)、制定好會(huì )展計劃、吸引參會(huì )者來(lái)參加展會(huì )后,接下來(lái)就需要展商大展身手了。
對于展商來(lái)說(shuō),展會(huì )上琳瑯滿(mǎn)目,如何才能在展會(huì )中脫穎而出讓參會(huì )者駐足停留?展位流量的關(guān)鍵點(diǎn)是在于用戶(hù)體驗和可記憶點(diǎn)。
從形式來(lái)看:豐富的空間切割、不同區域的主題設置,以及以“線(xiàn)上+線(xiàn)下”相結合的“做任務(wù)”方式,將更有效地將參觀(guān)者帶入會(huì )展活動(dòng)中,拓展了展示的趣味性,增加了話(huà)題性和傳播性。其中,構建場(chǎng)景和創(chuàng )造體驗是其核心,也是會(huì )展活動(dòng)的“引爆點(diǎn)”。
那么如何能夠讓路過(guò)的參會(huì )者駐足停留?有以下策略可參考:
04鮮艷的顏色
展位設計時(shí)采用大膽的配色方案,可以說(shuō)吸引眼球,讓參會(huì )者一眼就看到展臺的獨特之處。
明亮的色彩往往更具吸引力也更難讓人忽視,是展位競爭中的絕佳助手。
05生活墻/藝術(shù)型裝飾
展位現場(chǎng)中設計一些生活墻或藝術(shù)的裝置會(huì )更能引起參會(huì )者的興趣。
一些生活墻的設計,會(huì )為參會(huì )者提供獨特的拍照背景,參會(huì )者會(huì )更愿意將這些獨特的點(diǎn)拍照上傳至朋友圈或微博,擴大主辦方的品牌曝光。
06有趣的主題
有趣主題不僅能夠展現品牌信息,更是能夠讓參會(huì )者有親身體驗和參與的樂(lè )趣。開(kāi)腦洞的創(chuàng )意搭配上細小而獨特的點(diǎn)就能將自己的品牌直接傳遞給參會(huì )者。
例如:一家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商設計了上圖這個(gè)展臺,其主題為“威尼斯色彩”。展臺底座細節是以沙灘為主,上方巨大的船身可以讓參會(huì )者爬上頂層,趣味性更強哦!
07LED吊燈與照明
很多主辦方都很喜歡用LED燈,因為照明是可以改變展位的整體氣質(zhì)和氛圍的。當預算不足的情況下,巧妙的利用照明工具是會(huì )讓整個(gè)空間變得非常明顯和突出,當然要注意,越簡(jiǎn)單越自然的光會(huì )讓參會(huì )者越舒服哦。
例如:上圖這個(gè)展位采用雙高層的設計,整體是白色的主基調,休息區的搭建讓整體氛圍變得異常溫馨,公司的標志和信息都通過(guò)LED燈展示出來(lái),賦予一種舒適與自然的魅力。
08集裝箱空間
如果你的品牌想在展會(huì )中展示不同的產(chǎn)品和服務(wù),模塊化的設計會(huì )讓參會(huì )者眼前一亮。
例如:像上圖一樣可以采用集裝箱的設計,讓外觀(guān)看起來(lái)獨特又具有個(gè)性,內部還可以切分不同的主題,將不同的模塊組合起來(lái),能為展商帶來(lái)更多的瀏覽量!
09垂直的屋頂設計
我們都知道,展位的橫向區域是有限的,但這對于一些大膽的品牌商而言卻不是問(wèn)題,延伸縱向區域會(huì )在展位中脫穎而出。
例如:上圖這個(gè)懸垂的屋頂看起來(lái)非常專(zhuān)業(yè)和高端,不僅延伸了品牌和顏色,還營(yíng)造出大氣的品牌空間,為其LOGO展示提供了廣闊的空間,同時(shí)也沒(méi)有犧牲展位的開(kāi)放性。
10巨型廣告牌
巨型的廣告牌不僅直接,而且非常有效,人們往往難以抵擋“巨大”的視覺(jué)沖擊,這是吸引參會(huì )者最簡(jiǎn)單的有效方法之一。
11人造戶(hù)外環(huán)境
經(jīng)常會(huì )在商場(chǎng)內部看到關(guān)于花園以及小動(dòng)物的展覽,吸引非常多的觀(guān)眾駐足觀(guān)看。
同理,可以在會(huì )展中可以將一些戶(hù)外元素引入室內。例如上圖這個(gè)展位設計將花園直接搬到室內,營(yíng)造花園的概念,讓參會(huì )者產(chǎn)生一種真實(shí)的花園中行走的親密感。
12熟悉的氛圍
舒服與熟悉的環(huán)境氛圍會(huì )喚起人們對品牌的信任和吸引力。
例如:將整個(gè)展臺變成一個(gè)別致、質(zhì)樸的臥室,會(huì )讓參與者有一種回到家的熟悉感。
13夸張的視覺(jué)沖擊
將一些幻想、錯亂的畫(huà)面或一些稀奇古怪的的東西融入到展位中,視覺(jué)效果會(huì )使展臺在參會(huì )者心中留下非常深刻的印象哦。
14DIY創(chuàng )造空間
DIY給人一種開(kāi)放的感覺(jué),從家具到娛樂(lè )活動(dòng),多樣化的DIY設計會(huì )讓展商有機會(huì )展示自己的獨特性,當然也可以吸引參會(huì )者自己動(dòng)手參與到展商營(yíng)造的環(huán)境中。
15封閉式空間體驗
前面的設計都是以一些直接的展示區吸引參會(huì )者,展商還可以通過(guò)封閉式的設計引發(fā)參會(huì )者的好奇心。
例如:上圖這個(gè)“霓虹燈派對”的想法既有趣又引人入勝,帳篷的形式提供了一個(gè)保密的空間。這樣神秘的展商同樣會(huì )引發(fā)參會(huì )者前來(lái)參觀(guān)。
從創(chuàng )意來(lái)看:體驗是會(huì )展參觀(guān)者的主觀(guān)感受,在展位場(chǎng)景中精心設置一些物理“觸點(diǎn)”能夠快速觸發(fā)參會(huì )者的興奮點(diǎn)。例如:光影、音樂(lè )、AR、VR等等。
16展位的娛樂(lè )設施
好玩有趣的娛樂(lè )設施不僅會(huì )營(yíng)造一種輕松愉快的氛圍,還能讓參會(huì )者感了解到品牌商的產(chǎn)品。
例如:上圖這個(gè)互動(dòng)游戲讓參會(huì )者好奇的玩起來(lái),這樣的場(chǎng)景不僅會(huì )讓參會(huì )者沉浸其中,同樣會(huì )引發(fā)其他參會(huì )者拍照留念。
17童趣的設計
一個(gè)便宜的泡泡機可以創(chuàng )造一種輕松愉快的氛圍,這種看似幼稚的工具,反而會(huì )激發(fā)人們的天真與爛漫。
但需要注意的是一定要和自己的主題相結合哦。
18放松休息的設施
在展臺內提供舒適的座椅、柔和的燈光以及其他緩解疲勞的物品時(shí),可以讓參會(huì )者產(chǎn)生一種放松、舒適的體驗。
如果品牌方剛好是能夠為用戶(hù)生活帶來(lái)舒適便捷的產(chǎn)品,那么在參會(huì )者心理就會(huì )不自覺(jué)將這種舒適的感受與品牌連接起來(lái)。
19充電樁、充電寶
參會(huì )者一般要在會(huì )場(chǎng)待很長(cháng)時(shí)間,在這過(guò)程中手機難免會(huì )沒(méi)電,這時(shí)候如果你的展位帶有插頭和適配器,會(huì )讓參會(huì )者有雪中送炭的喜悅,并且充電過(guò)程中,正好是進(jìn)行交談推廣產(chǎn)品的最佳時(shí)機!
20產(chǎn)品樣品區
參會(huì )者喜歡親身體驗,例如將自己的產(chǎn)品拿出一些樣機讓參會(huì )者直觀(guān)的感受到產(chǎn)品的好壞。這個(gè)時(shí)候,參會(huì )者的感受比任何言語(yǔ)都要動(dòng)人。
21照相亭
參會(huì )者參加了會(huì )展一定會(huì )將其發(fā)布在自己的社交圈,照相亭是個(gè)不錯的選擇。
當然在背景的設計上可以不必局限于平面的背景,也可以利用光影或者突出的裝飾或框架來(lái)提升整個(gè)照相亭的美觀(guān)。
三、金字塔第三層社交與互動(dòng)
有了以上兩層合作與展位設計的金字塔的基礎后,我們就需要根據參會(huì )者的興奮點(diǎn)來(lái)設計展會(huì )中的社交與互動(dòng)。
從互動(dòng)來(lái)看:前面我們講過(guò)主辦方設定的展會(huì )游戲是為了讓參會(huì )者能在整場(chǎng)會(huì )展中有停留時(shí)間,同理,想讓參會(huì )者對展位留下深刻的印象,設置游戲和比賽是少不了的環(huán)節。
22抽獎?dòng)螒?/p>
抽獎?dòng)螒蚴敲總€(gè)展會(huì )中必不可少的,展商可以參用新穎的抽獎方式。
例如:將每個(gè)人的名片投入到抽獎盒中,指定時(shí)間抽出可兌換獎品。如果參會(huì )者怕錯過(guò)抽獎時(shí)間,可以?huà)呙瓒S碼知曉。
展商的獎品最好選取價(jià)格較高的,這樣不僅可以更容易獲取到參會(huì )者名片,還可以增加參與度。
23社交媒體競賽
首先展商可以在社交媒體發(fā)布自己設計的活動(dòng)。接著(zhù)邀請現場(chǎng)的觀(guān)眾在微博或微信等社交平臺為您的產(chǎn)品或服務(wù)“點(diǎn)贊”。
展商也可與主辦方聯(lián)系,在展會(huì )現場(chǎng)樹(shù)立廣告牌,吸引觀(guān)眾到您的展位上參加游戲或領(lǐng)取獎品。展商要有計劃地將線(xiàn)上及線(xiàn)下的活動(dòng)結合起來(lái)。
24注冊贈送獎品
注冊贈送獎品的方式與抽獎方式差不多,參會(huì )者只需要簡(jiǎn)單注冊電子郵件信息即可參與一次抽獎。展商可以將預算重點(diǎn)放在價(jià)值更大的獎品上,以此來(lái)吸引潛在客戶(hù)注冊個(gè)人信息。
25品牌知識競賽
創(chuàng )建一個(gè)具有大獎的品牌知識競猜,在展位尚可提前設置好知識散落點(diǎn),參會(huì )者可通過(guò)參觀(guān)展位輕松找到這些品牌知識,鼓勵參會(huì )者參與表單、問(wèn)卷填寫(xiě),以獲得驚人的獎品。
這樣不僅可以讓參會(huì )者熟悉公司與產(chǎn)品,更可以在活動(dòng)中產(chǎn)生一定的交流。需要注意的是獎品需要有一定的吸引力,例如可以是一張免費的度假機票等。
26免費小吃
去參加展覽和會(huì )展是一件特別累的事情,尤其是需要整天呆在會(huì )場(chǎng)時(shí),食物和飲料總是會(huì )很受歡迎的。
展商可以在展位上提供一些飲料與小吃,當參會(huì )者提出如何獲得這些食物時(shí),展商可讓參會(huì )者掃碼關(guān)注品牌的公眾號或者填寫(xiě)電話(huà)號碼等方式,食品與飲料是幫助展商留下有價(jià)值的聯(lián)系方式的重要途徑。
常使用的會(huì )展消耗品包括:瓶裝水,爆米花袋,蛋白質(zhì)或燕麥棒,微型食品,并根據活動(dòng)類(lèi)型,雞尾酒和葡萄酒杯。
27迷你高爾夫游戲
迷你高爾夫球場(chǎng)非常適合作為標牌和品牌的展示。展商可提前在一個(gè)洞內放置與品牌相關(guān)的獎品,參與游戲的參會(huì )者在游戲的趣味性體驗中能夠更加深刻地記住該品牌,達到展商的營(yíng)銷(xiāo)目的。
28品牌logo在食品展示
為了增加品牌價(jià)值,品牌包裝可以增加品牌知名度并吸引更多流量。參會(huì )者在會(huì )場(chǎng)喝水、吃東西等日常需求被滿(mǎn)足時(shí)會(huì )看到展商的品牌與logo,這能夠讓這個(gè)品牌在琳瑯滿(mǎn)目的展商中脫穎而出。
從社交來(lái)看:社交媒體是宣傳品牌與展會(huì )的最有效途徑,任何能夠融入到展覽的社交媒體都應該成為展商營(yíng)銷(xiāo)的目標,通過(guò)社交媒體展示,更加能夠增加品牌的曝光度。
29展位有慈善捐助環(huán)節
每個(gè)人都是擁有榮譽(yù)感的,如果能在參加活動(dòng)時(shí)成為慈善家會(huì )讓參會(huì )者內心得到極大的滿(mǎn)足。
但是關(guān)于“慈善”這一點(diǎn)不能只是一個(gè)噱頭,如果品牌方?jīng)Q定要做,那么就一定要做好,并且是真心實(shí)意的將展會(huì )中的一些收益用到慈善活動(dòng)中,所以清晰的捐助路徑一定要讓參與者看到。
四、金字塔第四層品牌與轉化
如果想讓參會(huì )者對品牌印象深刻的同時(shí)還能形成轉化,這時(shí)候就需要展臺人員的軟實(shí)力過(guò)硬,在溝通交流中傳遞企業(yè)文化。
展位前的銷(xiāo)售人員需要具備哪些能力?
30提前排練
作為一名合格的銷(xiāo)售人員,在參加活動(dòng)前必須充分了解自己的品牌與產(chǎn)品。提前將展位的環(huán)境、設備以及材料和贈品都有全面的了解,一遍遍的演練與準備是必不可少的環(huán)節,畢竟在展會(huì )開(kāi)放后,參會(huì )者是不會(huì )讓你有預習的時(shí)間。
31與參會(huì )者建立信任
人們希望與他們所了解的人做生意,并且愿意選擇相信熟悉的人。所以當有人在展臺停下來(lái)時(shí),銷(xiāo)售人員口中的第一個(gè)字應該不是關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的。相反,他們需要建立融洽關(guān)系和共同聯(lián)系,向訪(fǎng)問(wèn)者詢(xún)問(wèn)一些容易交談的話(huà)題,例如他們來(lái)自哪里,以及他們對活動(dòng)的喜好。
32認真聽(tīng)取銷(xiāo)售線(xiàn)索
通常人們不會(huì )直接將自己的需求告訴銷(xiāo)售人員,尤其是在會(huì )展中,參會(huì )者會(huì )面臨形形色色的展商。
但是值得注意的是,他們會(huì )以極其微妙的方式告訴他們遇到的問(wèn)題,有時(shí)候可能是下意識的隨口一說(shuō)。對于銷(xiāo)售員來(lái)說(shuō),這就是重要的銷(xiāo)售線(xiàn)索,當聽(tīng)到參會(huì )者的一個(gè)需求時(shí)不要一味的抓住推銷(xiāo),而是需要理智的先解決細小的問(wèn)題,與其建立信任之后再慢慢引導至自身產(chǎn)品。
33提前熟悉參會(huì )者名單
優(yōu)秀的參展商都應該提前尋求活動(dòng)參加者的名單,并根據名單提前了解潛在客戶(hù),如果在活動(dòng)前能夠預約或與潛在用戶(hù)建立信任,會(huì )大大提高展會(huì )交易效率。
34邀請已有客戶(hù)做嘉賓
邀請已經(jīng)成單的客戶(hù)到展位前現身說(shuō)法,然后可以給予特別的感謝禮物。這些禮物不僅會(huì )使客戶(hù)滿(mǎn)意,而且展商對待當前客戶(hù)的良好待遇也會(huì )給潛在客戶(hù)留下深刻印象。
35讓參會(huì )者放松
如果銷(xiāo)售人員對產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期超過(guò)五分鐘,還沒(méi)有讓參會(huì )者放松下來(lái),那么無(wú)疑是失敗的。外部環(huán)境的放松方式可以采用舒適的展位吸引人們留下來(lái),例如:可沿用休息室的風(fēng)格,去掉展位臺的拘束會(huì )讓人更放松。
36建立客戶(hù)交流群
客戶(hù)交流群是精準的銷(xiāo)售線(xiàn)索,在展會(huì )中會(huì )聚集一大批垂直的客戶(hù)。在展位上可以提前設計并展示交流群的二維碼,在幫參會(huì )者解決問(wèn)題時(shí),可以邀請參會(huì )者入群。
需要注意的是:群里一定要有行業(yè)KOL,關(guān)鍵的意見(jiàn)領(lǐng)袖可以讓這個(gè)群的價(jià)值凸顯出來(lái),也會(huì )讓參會(huì )者持續在群內活躍。
37提供細小服務(wù)
銷(xiāo)售人員可以為潛在的客戶(hù)提供業(yè)務(wù)外的一些小幫助,例如詢(xún)問(wèn)廁所、會(huì )議場(chǎng)地等這些瑣碎的問(wèn)題時(shí),銷(xiāo)售人員積極的態(tài)度也會(huì )給參會(huì )者帶來(lái)良好的體驗。
如果回答的機巧,即使銷(xiāo)售人員從未提及過(guò)自身產(chǎn)品,參會(huì )者也會(huì )自動(dòng)將銷(xiāo)售人員的幫助與該品牌的業(yè)務(wù)聯(lián)系起來(lái)的。
現場(chǎng)品牌建立上需要注意以下內容:
38銷(xiāo)售人員衣裝得體
銷(xiāo)售人員的外在形象不僅是其自身形象更是代表企業(yè)的品牌形象,展位前工作人員的姿態(tài)會(huì )直接影響參會(huì )者對企業(yè)的形象。若是參會(huì )者走過(guò)展位前看到的是嬉笑打鬧或者無(wú)所事事玩手機的工作人員,想必不會(huì )有想要停留的欲望。
39用展位講故事
當品牌之間的競爭超越了產(chǎn)品性能,拼的就是價(jià)值觀(guān)了。喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò),蘋(píng)果不僅生產(chǎn)讓人們生活更有效、更愉悅的產(chǎn)品,還要讓人們相信,人類(lèi)的激情可以讓世界變得更加美好。用展位來(lái)傳遞故事,可以吸引認同公司價(jià)值觀(guān)的用戶(hù)。
40品牌logo展示
品牌在貿易展覽會(huì )上至關(guān)重要,從您展位上穿的服飾到展位所提供的贈品,無(wú)一不展示著(zhù)品牌方的氣質(zhì)與品味,展會(huì )是向成千上萬(wàn)不了解的受眾展示自己的重要途徑。
如果您設計的展位確實(shí)有戲劇性或令人回味的主題,請記住不要丟失最重要的一點(diǎn),就是品牌。將展位主題與您的品牌相結合,讓所有與會(huì )者都能清晰的看到您的品牌。在展位的所有入口處或展位上方都要懸掛一個(gè)清晰的標志,以便人們可以立即看到品牌。
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