facebook怎么推廣產(chǎn)品（fb推廣）

很多人問(wèn)，Facebook投放難不難學(xué)？ 本來(lái)，跟學(xué)發(fā)車(chē)一律，學(xué)會(huì )操縱很大略，零普通最多一禮拜，悟性高的1到3天就能學(xué)會(huì )；

但要變成一個(gè)特出的老司機，發(fā)車(chē)3個(gè)月，1年，和5年的程度實(shí)足各別觀(guān)念； 而投放水寬厚重要和兩個(gè)成分相關(guān)： 深度——投放的量級——“燒“了幾何錢(qián) 廣度——投過(guò)幾何名目 要變成投放能手都必需體驗上頭兩個(gè)進(jìn)程，而為了讓生人盡量學(xué)會(huì )本領(lǐng)，咱們推出了《1天趕快學(xué)會(huì )投放》系列，學(xué)完這篇作品，賬戶(hù)后盾的實(shí)際操作是基礎沒(méi)題目了：

投放前的籌備

1.1 創(chuàng )造部分賬戶(hù)

開(kāi)始咱們須要備案一個(gè)Facebook 賬號。

翻開(kāi) Facebook 網(wǎng)站，徑直點(diǎn)擊創(chuàng )造屬于你的賬號。

Facebook 部分賬戶(hù)就像你的部分微信、微博，想要運用任何微信的功效，都必需有部分號。

同理，想要運用任何 Facebook 的功效，都得先從創(chuàng )造部分號發(fā)端。

咱們在 Facebook.com 備案賬號，填上基礎消息，實(shí)行備案，登岸賬號。

Facebook首頁(yè)：點(diǎn)本人的名字，就不妨看到本人的功夫線(xiàn)，這個(gè)與微信伙伴圈一致，本人不妨發(fā)動(dòng)靜。

1.2 Facebook網(wǎng)頁(yè)

其余，除去部分賬號，即使你須要實(shí)行本人的產(chǎn)物或效勞，你還須要創(chuàng )造 Facebook 網(wǎng)頁(yè)。

Facebook 網(wǎng)頁(yè)就像微信大眾號，企業(yè)想做任何貿易動(dòng)作比方推送告白，都須要經(jīng)過(guò)網(wǎng)頁(yè)Page號來(lái)做。

以是網(wǎng)頁(yè)對于投放 Facebook 告白來(lái)說(shuō)是必需的。

其余，網(wǎng)頁(yè)也是與粉絲互動(dòng)的平臺，平常不妨頒布推文、震動(dòng)等。

若要創(chuàng )造 Facebook 網(wǎng)頁(yè)，你不妨在右上角的下拉框理點(diǎn)擊創(chuàng )造你要實(shí)行的網(wǎng)頁(yè)，并依照提醒一步步實(shí)行你的網(wǎng)頁(yè)創(chuàng )造。

1.3 開(kāi)明告白賬戶(hù)

當具有部分賬號和產(chǎn)物網(wǎng)頁(yè)后，咱們就不妨加入下一步，即開(kāi)明你的告白賬戶(hù)。開(kāi)始你須要備案商務(wù)處置平臺 Business Manager。

備案 Business Manager 不妨簡(jiǎn)單咱們處置網(wǎng)頁(yè)和告白賬戶(hù)，同聲也不妨運用它的百般功效，比方創(chuàng )造 Pixel、受眾領(lǐng)會(huì )等，一個(gè) Business Manager 不妨處置多個(gè)告白賬戶(hù)、粉絲網(wǎng)頁(yè)，以及增添多個(gè)處置員。

更加是那些須要經(jīng)過(guò)代勞商開(kāi)戶(hù)的，Business Manager 更是必定的。

Business Manager 備案地方：business.facebook.com。

備案進(jìn)程很簡(jiǎn)單、趕快，依照提醒舉行即可。

1.4 商務(wù)處置東西

開(kāi)明告白賬戶(hù)后，在網(wǎng)頁(yè)的下拉菜單處加入告白處置，在這邊就不妨看到商務(wù)處置東西BM了，而且表露功效特殊明顯。

對咱們來(lái)說(shuō)，商務(wù)處置東西BM最要害的功效猶如下6個(gè)： ① 處置賬戶(hù)和告白 ② 察看投放數據 ③ 以及創(chuàng )造Pixel像素 ④ 創(chuàng )造Page網(wǎng)頁(yè) ⑤ 你不妨運用Audience ⑥ 經(jīng)過(guò)Audience Insight 受眾洞察東西舉行受眾領(lǐng)會(huì )

而運用 Ads manager 告白處置東西，你不妨： ① 趕快復制告白、告白組和告白系列 ② 一站式編纂一切告白樹(shù)立，如定位和估算 ③ 在一個(gè)匯總頁(yè)面察看一切要害目標 ④ 自設置圖表，再不察看最關(guān)心的目標 ⑤ 處置受眾 ⑥ 處置素材和創(chuàng )新意識

咱們回到開(kāi)戶(hù)局部：本來(lái)本人也不妨在BM商務(wù)處置平臺后盾開(kāi)戶(hù)的，但一旦爆發(fā)少許違規動(dòng)作，你的 Facebook 將會(huì )被封號，且解封特殊難。

以是倡導你不妨經(jīng)過(guò) Facebook的代勞開(kāi)賬戶(hù)，即使真被封號，但沒(méi)違規情景，常常是不妨解封的。

若果投放耗費大的話(huà)，倡導不妨找代勞開(kāi)戶(hù)，且還大概拿到少許返點(diǎn)。 1.5 什么產(chǎn)物受控制？ 做投放實(shí)行前，你必應知道你不妨推什么產(chǎn)物。

Facebook 有些產(chǎn)物會(huì )被受限的，個(gè)中遏止類(lèi)有30種，控制類(lèi)13種。

簡(jiǎn)直不妨到這個(gè)網(wǎng)址精細領(lǐng)會(huì ) Facebook 的簡(jiǎn)直告白策略 https://www.facebook.com/policies/ads

搭建數據監察和控制Pixel 2.1 什么是Pixel？

Pixel擺設動(dòng)作告白投放前最最要害的籌備處事之一，用來(lái)監察和控制所有他實(shí)行過(guò)程以及用戶(hù)在網(wǎng)站的動(dòng)作。

開(kāi)始咱們看下什么是Facebook像素，像素Pixel即是用來(lái)盯梢用戶(hù)動(dòng)作的代碼，一致谷歌盯梢代碼，即使你要監察和控制告白變化功效，像素是必需安置的。

本來(lái)大師不妨把像素想成是一種扶助監察和控制用戶(hù)動(dòng)作的東西，pixel是Faecbook天生的一段監測代碼，只有把這串代碼讓網(wǎng)站處置職員裝到對應網(wǎng)頁(yè)，比方用戶(hù)點(diǎn)擊Facebook告白后，跳轉到咱們網(wǎng)站的動(dòng)作，就不妨被Faecbook記載下來(lái)，舉行歸因領(lǐng)會(huì )。

咱們在籌備網(wǎng)站的功夫，咱們不妨不必扶助東西來(lái)監察和控制網(wǎng)站流量變革，在投放FB告白的功夫也是一律的，假如不裝Facebook PIXEL，很多更細部的功效你不會(huì )領(lǐng)會(huì )，以是我在這邊倡導，即使你是一個(gè)電商網(wǎng)站、企業(yè)局面網(wǎng)站，有任何出賣(mài)動(dòng)作，特殊關(guān)心加入產(chǎn)出比ROI的話(huà)都特殊須要安置Faecbook像素。

安置像素之后，Facebook不妨躡蹤到用戶(hù)在你的網(wǎng)站爆發(fā)的動(dòng)作，從而為你的告白供給相映的優(yōu)化數據。有同窗問(wèn)，即使是App，能裝Pixel嗎？

App實(shí)行的話(huà)不是裝Pixel，即使是App在蘋(píng)果店鋪大概Google Play實(shí)行的監察和控制辦法為對接特意的監察和控制東西比方Appsflyer大概Adjust，這局部會(huì )其余引見(jiàn)。

2.2 安置Pixel的長(cháng)處畢竟有什么長(cháng)處？

Facebook Pixel簡(jiǎn)直有三大長(cháng)處：

統計網(wǎng)站數據和監察和控制受眾動(dòng)作。

統計的數據不妨舉行后續告白的優(yōu)化。

經(jīng)過(guò)那些數據你不妨創(chuàng )造： 點(diǎn)擊告白的人很少，背地的因為大概是素材不招引大概老化 點(diǎn)擊量很大但變化很少，背地因為大概是降落頁(yè)題目 告白展現量很少，大概是出價(jià)太低大概遇到比賽旺季……

經(jīng)過(guò)再經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售普及ROI 透過(guò)像素能對準一定事變的人做精準投放告白的再經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售，比方對購置過(guò)口紅的人引薦粉底，對把大哥大放入購物車(chē)的人引薦大哥大殼……

創(chuàng )造一致受眾 所謂的一致受眾是Facebook一個(gè)特殊宏大的東西，大略來(lái)說(shuō)按照已有受眾去擴充少許動(dòng)作和標簽跟從來(lái)設置受眾一致的受眾，比方先把購置過(guò)口紅的人動(dòng)作自設置受眾，而后讓Facebook按照那些購置過(guò)口紅的人的特性去找一致的人，而后你就不妨對她們實(shí)行花露水等關(guān)系產(chǎn)物。

2.3 怎樣創(chuàng )造Pixel像素監察和控制你的告白功效？

怎樣創(chuàng )造Pixel像素監察和控制你的告白功效呢？

須要按照以次九個(gè)辦法： 開(kāi)始在商務(wù)處置平臺的下拉菜單找到【Pixel像素代碼】；

在BusinessSettings樹(shù)立左側菜單欄的【Data source數據源】找到Pixels,點(diǎn)擊創(chuàng )造Pixel；

給pixel起個(gè)名字和要監測的網(wǎng)站（可選），點(diǎn)擊決定采用登時(shí)樹(shù)立pixel；

這邊有三個(gè)選項，少許電商站點(diǎn)比方Shopify店肆仍舊集成了像素，不妨徑直復制粘貼像素編號；自行建造站不妨把像素代碼埋到網(wǎng)站，也不妨經(jīng)過(guò)第三方東西比方TagManager 來(lái)安置；不妨采用用關(guān)共同作搭檔平臺大概本人手動(dòng)樹(shù)立，咱們采用【手動(dòng)樹(shù)立】；

此時(shí)會(huì )彈出一串網(wǎng)站的原始代碼：將Facebook像素代碼粘貼至網(wǎng)頁(yè)的<head>和</head>標簽之間。您大概之前已在head 標簽之間復制了其余代碼，以是您只需將像素代碼粘貼至暫時(shí)代碼下方，</head>標簽上方。（這個(gè)操縱不妨讓你的網(wǎng)管來(lái)做大概本人做，特殊大略，即使操縱過(guò)GA代碼安置的基礎過(guò)程都一律）

運用Facebook像素普通代碼安置：Facebook像素代碼如上海圖書(shū)館所示，在 中央【fbq(‘init’,】反面的一串數字即是像素ID大概在處置后盾也能看到Pixel ID。比方在GoogleTag Manager大概shopify后盾將此ID 在Shopify后盾Preference進(jìn)口找到FacebookPixel 的選項，填入這個(gè)ID即可。咱們點(diǎn)擊連接。

底下不妨樹(shù)立每一個(gè)事變的參數，而后天生【規范事變代碼】

Facebook 可躡蹤不同業(yè)業(yè)的10種規范事變，并以那些事變?yōu)槟康臋C動(dòng)優(yōu)化告白。即使你還須要監測其余事變，你不妨創(chuàng )造自設置事變。

【其余類(lèi)型】

7.點(diǎn)擊【其余交易類(lèi)型】按鈕，這時(shí)候會(huì )彈出自設置變化參數樹(shù)立。增添代辦自設置變化的網(wǎng)址或局部網(wǎng)址

（比方：備案或購物之后的感動(dòng)頁(yè)面，網(wǎng)址包括/thanks.php）。這十分于運用購物規范件。即使運用網(wǎng)址即是，還應保證包括域名（比方：www）。

無(wú)需包括“http”或“https”。而后點(diǎn)擊創(chuàng )造。

提防，每個(gè)告白帳戶(hù)的最大自設置變化數目是40個(gè)。

天生代碼，并安置Pixel到網(wǎng)站。此處的要害在乎，網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面應包括第1局部【基代碼】（那一長(cháng)串數字），但各別頁(yè)面應運用第2局部【規范事變代碼】的各別代碼（比方介入欣賞頁(yè)面或購物車(chē)等）。對于頁(yè)面加載事變：將代碼置于頁(yè)面包車(chē)型的士標頭結果局部下方（對很多網(wǎng)站而言，這表示著(zhù)代碼應置于 <body> 發(fā)端標簽的緊下方）；

對于用戶(hù)操縱事變：將事變代碼增添至想要躡蹤的操縱（比方某個(gè)按鈕）正下方的成對 script 標簽之間。 即使有點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)普通的話(huà)，那些操縱不難，但即使是生人，倡導不妨交給網(wǎng)管大概經(jīng)營(yíng)職員安置。 2.4 查看像素能否安置精確

創(chuàng )造Facebook告白

3.1 告白賬戶(hù)構造

在講這局部前我給大師普遍一下告白層級的觀(guān)念。Facebook 告白從大到小分別為三個(gè)層級，辨別是告白系列 Campaign , 告白組 Ad Set,告白 Ad

每個(gè)層級對應的須要采用的變量如次： 告白系列Campaign：主假如樹(shù)立告白投放的目的 告白組Ad Set：受眾，版位，估算，出價(jià)，優(yōu)化辦法等 告白Ad：方法，素材，案牘，鏈接等

3.2 創(chuàng )造告白

對于如何去籌備賬戶(hù)層級構造這個(gè)題目，之后會(huì )出特意一篇打開(kāi)解說(shuō)。

以是接下來(lái)，咱們徑直加入Facebook告白賬戶(hù)創(chuàng )造的實(shí)際操作步驟的解說(shuō)，簡(jiǎn)直辦法如次： 1.開(kāi)始咱們要加入Facebook告白創(chuàng )造的操縱后盾。

在Facebook網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊右上角下拉菜單，采用創(chuàng )造告白，而后就不妨加入Facebook的告白處置東西后盾了。

2.采用投放經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售目的

在上線(xiàn)告白之前，Facebook體例會(huì )訴求你采用經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售目的。

Facebook供給10多個(gè)投放目的采用，這邊咱們大略證明一下：

品牌認知底下的那兩個(gè)很少會(huì )用到。

品牌著(zhù)名度和掩蓋人頭這兩個(gè)目的，望文生義，是讓旁人領(lǐng)會(huì )你的名字，重要以刷臉為主。

考察量Traffic也用的不多，確定有些人想試試，但考察量帶來(lái)的流量品質(zhì)真實(shí)很普遍，且真實(shí)運用的人真不多。 互動(dòng)率Engagement, 這個(gè)做電商就用的比擬多。有些做跨境電商的單用介入互動(dòng)告白就不妨輕快出單?；?dòng)告白不妨采用貼文互動(dòng)，即PPE（Page post engagement, 即貼文互動(dòng)告白），也不妨采用網(wǎng)頁(yè)贊，震動(dòng)相映。

普遍情景下，PPE和網(wǎng)頁(yè)贊都不妨試驗去投少許，用來(lái)做引流。運用安置量，即是以實(shí)行App的安置量為目的。

視頻觀(guān)察量，即使你有視頻素材，視頻觀(guān)察量這個(gè)目的是不妨試驗的，由于Facebook會(huì )記載下觀(guān)察時(shí)間長(cháng)度，而后你不妨按照各別的觀(guān)察時(shí)間長(cháng)度天生自設置用戶(hù)名單，再去做再經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售。 潛伏存戶(hù)開(kāi)拓，也即是出賣(mài)線(xiàn)索Leads，即是讓存戶(hù)對你感愛(ài)好，而后填寫(xiě)消息，比方郵箱，實(shí)用于玩耍預熱，公共汽車(chē)試駕，軟硬件試用之類(lèi)的實(shí)行。

動(dòng)靜互動(dòng)量，推的是吸援用戶(hù)供給Messenger與你互動(dòng)，這個(gè)用得也不多。 變化量，普遍電商網(wǎng)站最徑直的目的即是變化。網(wǎng)站購物，采用變化目的時(shí)訴求必需安置Pixel，不妨用Pixel的規范事變或自設置事變動(dòng)作變化的目的事變。變化告白包括各別事變，電商普遍采用購物即可，固然咱們也不妨自設置事變。

在告白組的層級不妨采用簡(jiǎn)直的事變，比方察看實(shí)質(zhì)，加購，付出，購物。 目次促進(jìn)銷(xiāo)售，也叫DPA 動(dòng)靜告白（DPA告白，全稱(chēng)為Dynamic Product Ads），華文叫“動(dòng)靜產(chǎn)物告白”，簡(jiǎn)稱(chēng)“動(dòng)靜告白”，不妨創(chuàng )造按照目的受眾機動(dòng)展現目次商品的告白。它的特性是：不妨按照潛伏主顧的動(dòng)作記載，創(chuàng )造對準每一位主顧的天性化告白。

這種告白特殊符合具有洪量產(chǎn)物，且想要為潛伏存戶(hù)或已有存戶(hù)創(chuàng )造部分化告白的企業(yè)，更加符合電商。

大略來(lái)說(shuō)，DPA即是按照用戶(hù)的汗青操縱，定制化地領(lǐng)會(huì )用戶(hù)的愛(ài)好和需要，將告白定向推給用戶(hù)，常常運用算法來(lái)實(shí)行。

DPA主假如經(jīng)過(guò)Pixel 抓取的數據來(lái)做再經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售，須要上傳商品目次，Shopify 店肆不妨經(jīng)過(guò)APP 一鍵天生商品目次，自行建造站不妨上傳表格，也不妨ftp上傳。

店肆考察量，不妨向周邊用戶(hù)實(shí)行店肆比方有多家分行，實(shí)用于有線(xiàn)下店肆的商家。 常常做電商的只須要投介入互動(dòng)、變化、目次促進(jìn)銷(xiāo)售這幾個(gè)目的。

投放程序普遍是先發(fā)端投互動(dòng)，而后再發(fā)端投變化，結果才發(fā)端投目次促進(jìn)銷(xiāo)售。

提防，這邊我只講了發(fā)端投，沒(méi)有說(shuō)遏止，并不是投完互動(dòng)之后，互動(dòng)就停掉，只投變化。

互動(dòng)和變化不妨共存，互動(dòng)和DPA也不妨共存，三者不妨同聲共存。 3.輸出告白系列和告白組稱(chēng)呼。

采用完經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售目的后，為你的告白系列填入一個(gè)稱(chēng)呼，一個(gè)告白系列不妨有多個(gè)告白組。

這邊有個(gè)選項叫作“拆分比較嘗試”，拆分比較嘗試不妨在告白系列層級樹(shù)立。

可讓您嘗試各別的告白本子，進(jìn)而創(chuàng )造哪些告白計劃的功效最理念，并矯正此后的告白，本來(lái)即是所謂的AB嘗試，特殊適用（對于怎樣做好嘗試，咱們會(huì )在反面的作品中精細打開(kāi)）

4.告白系列估算優(yōu)化 “估算優(yōu)化”這個(gè)此刻不妨不勾選：告白系列估算優(yōu)化用來(lái)優(yōu)化告白系列估算在各告白組之間的調配。

簡(jiǎn)而言之，即使勾選了這個(gè)，Facebook 會(huì )不中斷舉行機動(dòng)安排估算，在各告白組中機動(dòng)探求實(shí)行功效的最好時(shí)機，并實(shí)時(shí)間配告白系列估算以贏(yíng)得那些功效。

告白系列估算是指在告白系列層級（而非告白組層級）樹(shù)立的估算。你不妨對準告白系列投放 的每一天（單日估算）或所有投放功夫（總估算）樹(shù)立估算金額。

5.樹(shù)立地域錢(qián)幣、時(shí)區 點(diǎn)擊“樹(shù)立告白賬戶(hù)”采用你的地域，錢(qián)幣和時(shí)區，這個(gè)必需要一次性選對，由于你的一切告白賬單和匯報數據城市運用這個(gè)錢(qián)幣和時(shí)區樹(shù)立。此后如需竄改樹(shù)立，必需興建告白帳戶(hù)。

6.樹(shù)立你的告白組稱(chēng)呼

告白組稱(chēng)呼最佳要有本人的典型，且與其余共事一致典型，便于遙遠處置，更加是反面在數據領(lǐng)會(huì )做數據透視時(shí)，典型好的告白組稱(chēng)呼會(huì )幫你省很多處事量。

告白組稱(chēng)呼普遍方法不妨設為：【地區性別年紀版位人群出價(jià)辦法自設置】，比方【泰國FBN_F_1855生存auto王者嘗試】

7.變化事變

在變化事變這邊采用你蓄意實(shí)行的是網(wǎng)站，App仍舊messenger，whatsApp，比方備案，察看實(shí)質(zhì)，購置等，按照你的本質(zhì)目的采用即可。

8.動(dòng)靜素材

動(dòng)靜素材東西會(huì )采用多個(gè)告白構成局部，如圖片、視頻、題目、證明和動(dòng)作呼吁CTA，按照受眾把那些素材機動(dòng)天生各別的創(chuàng )新意識計劃，并居中找到最好告白創(chuàng )新意識拉攏。爾后投放體例會(huì )對準那些在歷次展現中博得明顯功效的創(chuàng )新意識元素舉行優(yōu)化。

比方說(shuō)你有多套告白語(yǔ)、圖片、視頻，不妨運用動(dòng)靜素材來(lái)舉行投放。

從實(shí)際操作體味來(lái)說(shuō)，動(dòng)靜素材一致功效會(huì )好，由于體例在跑的進(jìn)程中會(huì )盡管推送功效好的拉攏給目的用戶(hù)，但相映本錢(qián)也會(huì )更高，就看咱們如何選擇了。

然而，它不許實(shí)足代替AB嘗試，即使你不熟習，這項不妨先不選。

9.優(yōu)惠 優(yōu)惠即是你在 Facebook 與存戶(hù)瓜分的扣頭，手段是吸援用戶(hù)前去你的網(wǎng)店或實(shí)業(yè)店購物，或同聲招引她們考察這兩個(gè)目的場(chǎng)所。

優(yōu)惠告白，即是用戶(hù)在 Facebook 動(dòng)靜動(dòng)靜中看到優(yōu)惠后，不妨保藏、點(diǎn)贊或指摘它們。

用戶(hù)保藏的優(yōu)惠將表露在她們的優(yōu)惠書(shū)簽中，以備遙遠運用。按照用戶(hù)部分的報告偏好樹(shù)立，Facebook 將向保藏優(yōu)惠的用戶(hù)發(fā)送最多 3 次指示。

但即使你不熟習，這項不妨先不選。 優(yōu)化告白分為兩種，辨別是在線(xiàn)優(yōu)惠告白和實(shí)業(yè)店優(yōu)惠告白。

在線(xiàn)優(yōu)惠告白：當保藏優(yōu)惠的用戶(hù)切換擺設時(shí)，比方從大哥大切換為電腦，Facebook 將向她們發(fā)送報告，指示她們運用優(yōu)惠，并在優(yōu)惠到時(shí)之前再次報告她們。

實(shí)業(yè)店優(yōu)惠告白：用戶(hù)可在你的實(shí)業(yè)店運用他大哥大中保藏的優(yōu)惠，且 Facebook 將在優(yōu)惠到時(shí)之前再次指示她們運用優(yōu)惠。

其余，她們還會(huì )收到一封包括優(yōu)惠確定的電子郵件，再不打字與印刷優(yōu)惠。

即使用戶(hù)的大哥大打開(kāi)了場(chǎng)所共享，那么當她們在店肆鄰近時(shí)也收到運用優(yōu)惠的指示。

其余，你不妨察看告白匯報中的優(yōu)惠保藏，領(lǐng)會(huì )有幾何用戶(hù)對你的優(yōu)惠感愛(ài)好，還不妨越發(fā)精細地領(lǐng)會(huì )有幾何用戶(hù)察看了優(yōu)惠、點(diǎn)擊了優(yōu)惠和運用了優(yōu)惠。

這個(gè)的基礎是你運用變化量或店肆考察量動(dòng)作優(yōu)惠告白的目的。

你不妨按照那些消息安排和矯正告白戰略。

10.采用告白受眾 樹(shù)立完目的，下一步即是采用符合的受眾。

受眾分為三種：中心受眾（生存的受眾），自設置受眾，一致受眾（lookalike）。

這邊咱們先發(fā)端引見(jiàn)一下這三種受眾。

中心受眾（生存的受眾），按照地輿、年紀、愛(ài)好、性別、談話(huà)、動(dòng)作等Facebook 供給的維度框定的受眾。

對于中心受眾，有幾個(gè)犯得著(zhù)提防的場(chǎng)合： 受眾組之間是不妨彼此廢除的，比方你此刻要興建一個(gè)中心受眾，但你之前仍舊對某類(lèi)受眾投放過(guò)告白了，此時(shí)不妨采用廢除某類(lèi)受眾，制止受眾臃腫。

采用了地域之后，倡導最佳再采用一定談話(huà)，要不大概會(huì )掩蓋如泰語(yǔ)、韓語(yǔ)、越南語(yǔ)等你不想掩蓋的受眾，白白濫用估算。 在細分定位這邊，有人丁統計、愛(ài)好和動(dòng)作三個(gè)大維度。

愛(ài)好是比擬不精確的，任何關(guān)系動(dòng)作都大概被Facebook 確定為感愛(ài)好，比方采用英國、女性、線(xiàn)上購物，基礎不妨包括全英國的女性用戶(hù)

。細分定位不妨疊加愛(ài)好，不妨取交加，也不妨取并集，交加即是要同聲滿(mǎn)意多個(gè)前提，比方愛(ài)好排球又愛(ài)好健身的，并集即是愛(ài)好排球大概健身的都不妨。同聲還不妨廢除用戶(hù)。

結果，擴充愛(ài)好倡導生人姑且不要選，否則Facebook 大概會(huì )把你的告白展現給非目的受眾，也會(huì )濫用錢(qián)。

自設置受眾，既不妨是運用上傳的名單（郵箱，電話(huà)…），也不妨是Facebook 像素網(wǎng)站Pixel的來(lái)訪(fǎng)的客人數據，還不妨是互動(dòng)、視頻觀(guān)察告白的互動(dòng)受眾。

每個(gè)告白帳戶(hù)最多可創(chuàng )造500個(gè)自設置受眾，不妨將存戶(hù)名單、Facebook 介入度、網(wǎng)站考察量或運用考察量等消息動(dòng)作源，創(chuàng )造自設置受眾、Facebook SDK 和 Facebook 介入度等數據來(lái)創(chuàng )造自設置受眾。

一致受眾，經(jīng)過(guò)一致受眾，你不妨掩蓋更多大概對你的交易感愛(ài)好的新用戶(hù)，由于她們與你的現有優(yōu)質(zhì)存戶(hù)一致。

創(chuàng )造一致受眾時(shí)，你須要采用源受眾（一組自設置受眾，按照像素數據、挪動(dòng)運用數據或網(wǎng)頁(yè)粉絲數據創(chuàng )造），體例會(huì )辨別個(gè)中用戶(hù)的溝通特性（比方：人丁統計消息或愛(ài)好）。而后體例會(huì )為你探求與她們具有一致特性的人群。你不妨在創(chuàng )造進(jìn)程中采用一致受眾的范圍。

受眾范圍越小，與源受眾的配合度越高。

創(chuàng )造較大范圍的受眾會(huì )減少潛伏掩蓋人頭，但會(huì )貶低一致受眾與源受眾之間的一致度。

源受眾的品質(zhì)也利害常要害的。

舉例來(lái)說(shuō)，相較于由一切存戶(hù)構成的源受眾來(lái)說(shuō)，由最優(yōu)質(zhì)的存戶(hù)構成的源受眾爆發(fā)的一致受眾具備更高的品德。

一致受眾是按照自設置受眾天生的，不妨采用地域和人群包巨細，從1%-10%，1%是與你的自設置受眾最一致的那1%的人，10%的精確度就會(huì )低于1%。

11.采用版位

創(chuàng )造完受眾后，下一步即是要采用告白投放的版位。固然 Facebook 引薦運用機動(dòng)版位，但本來(lái)很罕見(jiàn)人用。

這邊咱們不妨采用擺設：指定桌面端仍舊挪動(dòng)端。 平臺中的Audience Network是什么呢？

舉例來(lái)說(shuō)，你在 Facebook 上贊了某品牌的商品，那么當你在運用相關(guān)的第三方運用時(shí)，就有大概瞥見(jiàn)某個(gè)品牌向你投放的告白實(shí)質(zhì)，與 Facebook 的其它挪動(dòng)告白效勞一律，那些實(shí)質(zhì)大概以橫披、彈窗大概原生的情勢展示。 Audience Network是一個(gè)比擬不行控的成分，由于是第三方平臺，且通明度低，以是只有你仍舊把 Facebook 的量都獲得結束，才去商量Audience Network；

大概你對某些Audience Network內里的媒介有一定需要，此時(shí)不妨采用投放它。

普遍電商重要投放的仍舊 Facebook 和 Instagram，運用東西類(lèi)玩耍不妨商量Audience Network。

右邊欄是 Facebook 的桌面端獨占的版位，這個(gè)版位不符合獲得新存戶(hù)，符合做再經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售。有些人愛(ài)好每個(gè)版位都劃分投放，有人愛(ài)好只投 Facebook 的挪動(dòng)端的消息流告白，簡(jiǎn)直如何采用你的版位，要等你投放之后，察看細分數據，看看哪個(gè)版位展現最佳，再來(lái)確定。

12.樹(shù)立估算和排期

估算會(huì )遭到受眾巨細、目的變化事變、目的變化量、商品價(jià)錢(qián)、受眾價(jià)格等成分確定。

有些人愛(ài)好一個(gè)告白組給 10 美元的日估算，漸漸跑，比擬保障；有人愛(ài)好 20 美元、30 美元。

而有本領(lǐng)的投放職員會(huì )采用新系列，徑直上300 美元的日估算，為的是讓告白盡量跑出去，而且盡量積聚確定的數據。

但最佳仍舊先做AB嘗試，領(lǐng)會(huì )這條告白的CTR（點(diǎn)擊率）和網(wǎng)站的CVR（變化率），而后再商量安排估算，如許做比擬靠譜。

普遍告白都是長(cháng)久投放的，但有功夫也會(huì )須要用到排期。排期告白的長(cháng)處在乎，你不妨采用何時(shí)投放。

比方你的產(chǎn)物只在一周傍邊某幾天銷(xiāo)量比擬高， 你不妨在排期這邊采用對應的功夫舉行投放，來(lái)普及你的告白功效（須要樹(shù)立總估算）。這個(gè)原因和做谷歌，百度投放很一致。

13.填寫(xiě)告白稱(chēng)呼

普遍定名準則：【告白情勢素材ID安排師告白上線(xiàn)日子自設置】，但有功夫咱們?yōu)榱撕?jiǎn)單看報表，咱們也會(huì )把告白組上的人群定位樹(shù)立加進(jìn)去，如許的長(cháng)處是你看告白層級的功夫，就仍舊不妨領(lǐng)會(huì )人群定位了，不須要再次點(diǎn)回去，由于即使你告白多，歷次切換本來(lái)是挺濫用功夫。

14.采用告白方法

Facebook的告白方法越來(lái)越多，比方輪播、單圖片、單視頻、幻燈片、杰作欄、全屏之類(lèi)。

15.提交告白素材

素材普遍是圖片和視頻文獻，因其不妨抓住人的眼珠子，更能普及目的變化率。牢記一點(diǎn)，圖片中筆墨局部篇幅不許勝過(guò)20%，要不告白會(huì )被拒。

即使沒(méi)有專(zhuān)科的美術(shù)工作，你不妨試驗用創(chuàng )客貼chuangkit.com 大概 www.canva.com作圖，操縱特殊大略。

再有這兩個(gè)免費的圖片網(wǎng)站 www.pexels.com 和 www.pixabay.com 提防，各別方法的告白對應的尺寸會(huì )有確定訴求，簡(jiǎn)直不妨看 Facebook 創(chuàng )造告白時(shí)左右的證明，我在這邊舉些例子： 圖片告白：倡導10801080；輪播告白：倡導10801080 視頻告白：比率9:16 至16:9，最短1 秒，最長(cháng)240 秒鐘 一切圖片最小寬窄（像素） : 400；一切圖片最小莫大（像素） : 150；一切寬高比小吏:

16.填寫(xiě)案牘

對于怎樣寫(xiě)好告白案牘，咱們會(huì )在之后出一篇素材的作品，里邊會(huì )精細解說(shuō)，這邊先給大師大略引見(jiàn)一下。

創(chuàng )造Facebook所需撰寫(xiě)的案牘實(shí)質(zhì)囊括：告白題目，文本，動(dòng)作呼吁，告白鏈接刻畫(huà)，表露鏈接。 文本：不妨對準題目來(lái)做少許精細的刻畫(huà)，比方50% off，時(shí)艱限量。

網(wǎng)址參數：是為了簡(jiǎn)單躡蹤，即使你用Google Analytic 領(lǐng)會(huì )，就會(huì )須要用到。

告白題目：最要害的實(shí)質(zhì)，比方圣誕大酬賓之類(lèi)的大題目。

動(dòng)作呼吁：領(lǐng)會(huì )更多、購置、載入、試用等。 告白鏈接刻畫(huà)：只在某些版位表露，非必填。 表露鏈接：填官網(wǎng)主域名就行，重要為了場(chǎng)面，非必填。

17.生存底稿

即使編纂功夫想生存，不妨點(diǎn)擊左下角的封閉按鈕，加入告白創(chuàng )造過(guò)程并點(diǎn)擊左下方的封閉按鈕，此時(shí)體例將提醒你采用封閉并生存底稿或是封閉。

生存為底稿后，你不妨經(jīng)過(guò)兩種本領(lǐng)歸來(lái)之前創(chuàng )造的實(shí)質(zhì)并做出變動(dòng)或實(shí)行創(chuàng )造。

作家：出港條記

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